主题演讲：《头部效应和品牌增值》
郑忠：
谢谢朱老师的精彩演讲。今天讲的头部效应和品牌增值，在这个下午的时间，我想请我的同事来讲一下，我上来是打个招呼，因为我上台太多了，我想张总可能会更全面的介绍我接下来的PPT，谢谢。
CDD郑中设计集团副总裁张富丽
张富丽：
各位领导，各位企业家，各位同行朋友，大家下午好。
非常感谢协会给郑中设计一个机会，为设计发声。今天下午要分享的是“头部效应，品牌增值”。过去十年，中国品牌的总价值由千亿美元到万亿，可以说是全球平均水平的八倍。这个背后可以让我们看到，在2020年中国品牌价值500强的榜单中，有138家品牌企业都来自于粤港澳大湾区，比较熟悉的中国平安、华为进入了全球的前十，腾讯也紧跟其后。这三家企业都是来自于深圳，来自于大湾区，CCD也非常荣幸参与了这些头部企业的整个品牌设计以及室内，包括超级总部的设计。
所谓头部效应，相信在座的各位企业家，在全球品牌效应中都非常清楚品牌带来的效应肯定是为企业自身的高速增长，以及在行业中的地位、资源的获取，乃至于对整个产业的影响，都是巨大的。我们也知道头部企业的注意力大概占到了40%，第二名是20%，后面其他所有的加起来的比例不到30%，可见头部企业的品牌效应对于世界的影响，对于整个产业的影响，有至关重要的意义和效应。
CCD在美国室内设计杂志2019年的百大排名中名列第三，亚洲第一。在过去的2020年，“中国最具价值的500强”企业中，CCD是第一个，也是唯一一个上榜的创意企业。因为今天在座的都是中国装饰界头部的企业家，设计如果有10亿的产值，其实背后带来的工程总量以及影响力是远远超过这个产值本身的。CCD的品牌在2020年的排名里也是远远超过它的产值，97.58亿的品牌价值。
前面主持人讲到CCD主要是以东意西境、点亮人类梦想，为国家五星的品牌酒店提供全案的设计和顾问的服务。
26年做了85个城市，300多个项目，在深圳和香港双总部运行的基础上，开设了洛杉矶、孟买的分支机构，包括北京和上海。这是郑总的工作日常，基本上是在设计的一线做创意和指导工作。
今年，2020年是非常不平凡的一年，这一年亚太国际更名为“郑中设计”，回归初心。我们知道在整个装饰产业中，设计的头部力量在2020以后乃至于未来会逐渐显现出来。我们也相信，CCD郑中设计的更名，寓意着对中国建筑装饰设计产业的上下游的大的联动和大的布局。
为了回应市场的需求，在2020年新推出了4个品牌，针对我们服务的业态，有郑中鱼眼设计FED，UCD针对全球超级总部的办公室的设计，还有艺术品公司和犀照科技公司，科技公司在整个设计板块里面还是比较薄弱的，创始人也看到了头部企业对整个设计产业的联动和布局，所以在2020年科技公司同步成立。
以时间成就完美之道。通过我们对设计业态的全链条的布局，可以和深圳这个40年发展的城市对标起来。深圳是一座年轻的城市，创新和活力、超速发展的小渔村，30年CCD的发展是紧跟特区的脚步。1994年创始人郑总在香港和深圳双总部运行，到我们根植于福田，深扎福田，作为福田创意创新的企业，决战全球的市场，代表华人为设计、为建筑装饰行业发声。
如果说深圳发展40年，我们对标20年的标杆性的案例，深圳的中信城市广场无疑是一张崭新的名片，20年前是由郑总主创的一个国际化的购物中心，至今仍然推动着深圳市民的消费和休闲。
如果说10年前深圳的地标，我们会想到什么呢？这栋大厦，这个酒店也是全球最高的瑞吉酒店，相信在座的很多企业家应该都去过，他的确是十年前深圳的名片，同样也出自于华人之手CCD的作品。
当下的地标，深圳的平安金融中心，CCD的总部也在平安金融的正对面。
福田区作为整个文化和金融产业资源最丰富的一个区，我们相信在未来的粤港澳大湾区以及先行示范区双区推动的基础上，CCD包括装饰行业都会迎来新的机遇和机会，为深圳的再一次腾飞和建设发展贡献属于自己的品牌力量和品牌的头部效应。
让我们看一下CCD从香港深圳双总部发展到大中华区的部分案例，平安金融中心和京基一百，以及最新的梅沙洲际俱乐部，到深圳的购物公园的改造。购物公园这个案子非常值得一提，因为今天黄区长也过来了，这个案子可以说是CBD中心圈最文艺、最金融、最社交的一张新名片，我们也非常期待这个购物中心以崭新的面貌绽放。
北京前门文化东方是一个四合院改造的酒店，有100多栋的独栋的老胡同里面的合院酒店，这个酒店是比较有特色的。
上海懂家渡的丽思卡尔顿，以及地下探险，也是全球十大建筑奇观的佘山世茂酒店，85%以上的入住率，刷新了在那么偏的地带的买房率。
北京的三里屯，南京的悦蓉庄，另外一个悬崖上的酒店，非常有特色的休闲渡假的酒店。
西安经开和机场的凯悦，经开去年开业，开业以来虽然遇到了疫情，可是现在复苏的入住率已经远超他周边5公里之内的所有酒店。
上海君悦的推出，在整个片区也是标杆项目。
杭州泛海钓鱼台是为G20峰会打造的一个有东方韵味的酒店。
深圳中州万豪，相信大家都很熟悉了，他也是由华人设计的，改写了整个万豪的国际标准。以前的酒馆基本上是由美国公司制定标准比较多，全球的酒店开业以后，很多的设计机构会遵循国际标准。但是这个案子是由CCD郑总制定了一套万豪的新标准，也成为了全球的旗舰。
佛山罗浮宫索菲特。
前面讲的是大中华区的一些案子，下面让我们看向国际，在国际上做了缅甸的阳光泛、太平洋和洛杉矶的喜来登，以及环球影城的喜来登酒店，曼梏的康来德，再到纽约的哥伦比亚的国际酒店，法国南部的高尔夫休闲渡假酒店，德国的美高美钓鱼台酒店。
从大中华区的部分的案子再到国际上的一些案子，CCD就是想用东方人讲述的方式，向世界展示我们华人的力量，以及华人的品牌，他的文化沉淀以及他要主导的一种生活方式。
这是CCD的作品，这些封面全部是CCD的获奖作品，这些杂志也是在国际上比较权威的，它出版和销售23个国家和地区。
在美国《室内设计》杂志，整个创意时尚类的领航的媒体，这个媒体对CCD也进行了大量的报道，用华人的力量去传递属于华人的故事。
英国的《空间》杂志。
澳洲、新加坡的《CEO》杂志，他是世界上著名的商业杂志，同时针对的群体，受访的群体全是世界上最成功的人、领袖和企业家，在整个商界的影响力是标杆的权威的媒体平台，在刚刚过去的9月份，郑总和苹果的创始人一起接受了专访，同时以杂志的形式销往了世界几十个国家，这个杂志这一期讲述的是疫情之后企业家对于整个经济的复苏，以及企业未来的挑战有一些专访，建议大家购买。
让向上生长的城市听见最强劲的心跳，从40年前，深圳曾经是一个小渔村到当下成为国际的典范，面向未来，一个崭新的粤港澳大湾区带动着所有的产业向上。
对标国际的另外三大湾区，粤港澳大湾区融合了纽约、东京、曼哈顿，粤港澳大湾区是集三大湾区之优势，整合了科技、金融、航运、贸易、高端制造业，带动整个粤港澳大湾区的城市生活圈。金融+科技+产业的驱动，相信会促进粤港澳大湾区的发展。
大湾区的建设目标，宜居、宜业、宜游，这是建筑装饰行业在决战整个大湾区的时候，和产业也是非常的、密切融合的，优质的生活圈离不开设计，也离不开建筑装饰。
超级总部+时代风范的模式，开启大湾区的城市形象的交响曲。CCD也非常荣幸紧跟着深圳发展的前40年，通过这些案子可以看到我们对未来的部署，以及为粤港澳大湾区和先行示范区，我们企业作为设计的头部力量应该做的一些运营和项目的展示。
前海世茂也是前海地标的一个项目，包括嘉里，到前海的华润中心，以及招商前海，后海的联想。相信刚刚看到的这些前海的办公大楼，大家一定会去畅想新的办公模式是怎样的。这一层是CCD最新打造的，就在融超48楼，打造了全新的生活体验中心，融合了书吧、咖啡、遗嘱、多元交融的场合，也希望各位企业家和领导如果有时间，可以去参观体验，这是一个全新的办公模式。
郑总非常注重人才的培养，同时校企联合，被广州美院誉聘为终生教授。打造华人精英的平台，因为品牌是一面旗帜，一方面为外部的企业展示自己的品牌窗口，吸引属于自己品牌相匹配的客户，同时吸引国际国内的人才。
肩负头部企业的重任，引领整个产业价值的提升，CCD以打造改变世界的中国品牌为已任，也希望行业领导以及各位企业家对我们做出支持和指导，大家有时间可以去到公司48楼感受最新的办公体验模式，谢谢大家。
