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生死篇:互联网家装的平台模式真的要死了吗?
来源:虎嗅  作者:穆峰  时间:2016-07-01 09:30:56   [报告错误]  [收藏]  [打印]
  核心提示: 互联网家装垂直模式是从获客、设计到交付都要全程把控和负责,但还有一种平台会从获客、设计、施工、监理、供应链、家具、软装、智能家居等其中一个环节进入,进行逐层细分,单一领域深耕,或是服务某一特定人群。

  2、提高信息匹配度,提升B端转化率

  现在装修用户也够精的,知道你免费量房免费出设计图,然后找你把这些事儿都办了拿着图纸找游击队施工。

  这就造成了有效信息无转化,导致装修公司的合同成本很高,撮合平台也委屈我给你的可是真实有效用户呀。还会形成一个口碑传播效应是,你那么干挺好我也这么干,久而久之就成了低端用户“套”设计师图的一个渠道。

  这肯定要不得,装修公司经不起这么搞,所以一定要提高装修用户的信息匹配和转化,要把基于信息撮合的方式做得更深更透,比如将装修用户通过各种大数据分析他的需求然后对接更合适的装修公司,这里有很多事情可以做的。

  3、尽可能介入到施工流程里,让过程可控

  比如全部合同款走平台,按装修节点验收没问题后付款给装修公司,这里给监理承担了更具体的监管责任,相对线下也会很重;还有比如业主的所有装修款全部到平台,通过经济杠杆,按装修节点将款项按比例分配城市合伙人(小家装公司或设计工作室负责人)、设计师、工长和监理,只要钱掌握在平台手里,不怕你不好好干。当然理论上是这样,实际还要看如何落地。

  还有土巴兔“家装生态3.0”推出的“云工长”模式,筛选统一管理工长,只有通过培训并考核的工长才可以接单,并为业主服务。土巴兔建立了一套管理体系,从服务态度、装修技艺、工程质量、管理能力、用户口碑等方面对工长进行定期考核,根据考核结果进行属性划分和评级,以此形成激励机制。用户可以根据这些评级择优选择。

  “云工长”提供用户与工长直接对话的平台,用户可以通过各种资质、经验、口碑等的管理体系挑选工长。还有资金托管体系,通过土巴兔“装修保”业务,保障业主的资金安全。现在业主把装修款项托管在“装修保”中,可免费享受土巴兔质检员分节点验收,用户满意之后再付款。

  4、定位深度服务,“帮用户装修”

  服务说到底是减少用户的消费成本,降低用户的消费门槛。

  先看一个案例:北京有个蔬菜集贸市场,开始只有一个当地人卖鲜鱼,他常常拿个大喇叭吆喝,生意尚可。后来又来了个南方人也卖鲜鱼,他只是默默地挂出木牌告示:买鱼,帮您剖净洗清,另送做鱼的葱、姜、蒜。结果南方人的鱼摊前每天挤满了人,而那位当地人后来尽管模仿着喊出“帮洗另送佐料”,但还是冷冷清清。

  这中间是“谁先满足用户的服务要求”起了重要作用,他们俩人的区别还在于对待用户的方式不同:前者是卖鱼,后者是帮用户买鱼。

关键词: 互联网家装 装修 家居 建材
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[责任编辑:李胜军]
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