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生死篇:互联网家装的平台模式真的要死了吗?
来源:虎嗅  作者:穆峰  时间:2016-07-01 09:30:56   [报告错误]  [收藏]  [打印]
  核心提示: 互联网家装垂直模式是从获客、设计到交付都要全程把控和负责,但还有一种平台会从获客、设计、施工、监理、供应链、家具、软装、智能家居等其中一个环节进入,进行逐层细分,单一领域深耕,或是服务某一特定人群。

  这种装修平台模式可以给用户提供哪些价值:

  一是提供的装修服务比较全面,半包、整包都有,可以找设计师设计方案,也能买主材、家具,反正只要装修相关的事儿在上面基本都能找到服务商。

  二是一定程度解决用户找靠谱装修公司困难的问题,毕竟平台已经做了一轮筛选和考察,并留有装修公司的质保金,可以对出问题的业主先行赔付。

  三是正是由于不懂装修,用户从心里期望有专业的人给自己撑腰,为自己打气,反正我是通过你们平台找的装修公司,出了问题你们也跑不掉。

  装修撮合平台的窘境

  平台的好处就是可以快速撮合交易,虽然成单率可能很低,但由于用户规模足够大,成单规模也不小。而装修成败的关键在于落地服务,作为主要承担交易撮合的平台方,介入装修工程管控绝非易事。

  另外,平台的局限性还在于只是一个聚合流量的消费渠道,如果施工环节出问题,用户会迁怒于网站,而这种情况在所难免,因为平台对企业的控制力有限。事实上,平台的控制力直接决定了服务质量和用户体验。

  1、平台更容易受到行业大环境的冲击

  随着房地产增速放缓及房价增长乏力,过去十来年爆发式增长的房地产市场一去不复返,新增购房用户增长下滑,直接影响到了家装行业的发展。很多传统家装企业都面临生存的压力,而这些撮合平台还只是作为信息中介,切入市场不深,对家装线下产业链渗透不够,那么产生的附加值自然很低,很容易受到家装行业整体放缓的冲击,以及市场扩张的瓶颈也会逐渐显现。

  2、业主选择的困惑还存在

  比如介绍了3家装修公司,那么这些公司的实力到底如何?口碑怎么样?干活水平如何?真实的情况平台都不一定摸透,更何况是用户。

  如选材料,那么多品类,每个品类里又有那么多品牌,涉及到不同的风格、颜色,大部分用户是没概念的,虽然平台有挑选和推荐,但如何保证你的专业性和独立性,不是因为利润、关系等原因优先推荐的,且就是最适合这个用户的呢?

  3、平台的监控没有那么有效

  平台最大的问题是没有解决装修公司和业主天然的矛盾,施工周期那么长,装修公司又是发包给工长,漏项增项那么多,材料到底是不是真的,施工节点验收有没有到位。这些平台基本是难以管控的。

  而且线上平台的装修保障是签订了三方合同,对线下工人和家装公司的管理、控制能力不敢恭维,遇到装修公司老板跑路,制约能力太弱。一般是出了问题实在无法调和时,用户才找平台处理。

  齐家网CEO邓华金也说:“齐家过去是做撮合生意的,把网站上的流量变成按口碑排名的装修公司,这个工作应该是BAT做的,我们也觉得自己推荐的装修公司是不可靠的。他们提供的施工是我们完全无法掌控的,哪怕有监理的监督。”

  装修平台模式如何“进化”

  大家都知道平台模式有很多问题,那么如何让其效率更高,用户体验更好呢,这里做一些探讨,有的企业正在做,有的是穆峰基于对行业的观察和从业者经验的总结。

  1、统一标准,让用户更准确、快速选择装修公司

  信息平台将用户装修信息交易给不同装修公司后,你会发现装修公司的报价用户没有可比性,如材料品牌、尺寸等大同小异,用户也不懂看得头晕目眩。

  那么如果把工程管理的经验应用进来,做一个类似的平台:平台签约设计师,他们给业主量房、做设计图,并根据用户的需求做预算,包括材料及水电施工,然后平台根据设计图和装修要求匹配三家装修公司,他们基于这个统一标准进行报价,用户根据价格、资质、口碑值再综合判断选一家。

  不过这里有一些问题,如现在行业内的设计师难以达到这么高要求,得懂材料和价格,还得在设计图上体现更多的施工细节;还要收取一定的设计费,在设计免费的大环境下,这个费用难收取;另外当装修公司在上面只是比价的时候,会形成恶性竞争不过始终在为用户做一项工作就是透明,以及可能的最低价,这个方向可以考虑。

关键词: 互联网家装 装修 家居 建材
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[责任编辑:李胜军]
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