核心提示: 今年上半年楼市利好政策频出，有关家居建材行业即将回暖的消息不绝于耳，然而根据5月份全国建材家居景气指数(BHI)显示，1-5月全国规模...
今年上半年楼市利好政策频出，有关家居建材行业即将回暖的消息不绝于耳，然而根据5月份全国建材家居景气指数(BHI)显示，1-5月全国规模以上建材家居卖场累计销售额同比下降了4.82%。在异常残酷的现实面前，我们不难看出楼市并不能决定整个家居建材行业的兴衰。决定家居业发展前途的主力还是家居业自身的市场定位，求新、求变才是永恒的主题。
以宜家、东鹏陶瓷等一些家居、建材企业为例，在楼市调控政策不见松动的情况下，这些企业开始从新渠道、新模式、新领域三大方面切入，提出渠道扩张、模式创新、延伸家居产业链等抢夺市场新招。
其中，已在全国13个城市开店16家的宜家，今年仍在扩张，不久前其佛山商场项目启动奠基。宜家中国企业资讯及沟通经理许丽德曾表示，除深圳、广州、佛山三大商场外，宜家还将在广东设立一家商场。此外，许丽德还曾透露过，目前一些家居企业先后都开始涉足电子商务，宜家也正在做准备，预计2016年年底或2017年年初上线。
另外，东鹏近日则推出“东鹏家居一站式绿色家居模式”。东鹏总经理吴晓春表示要打造一个全方位的生态圈。东鹏携手一批房地产公司、装饰企业、材料供应商，希望通过整合家居产业链资源，来构建一站式家居整合服务平台。为此，东鹏还成立子公司东鹏家居，并希望通过五年的发展，让其业务成为东鹏上市公司的主体业务。
由此可见，在如今市场低迷的大环境下，家居建材企业应该变被动为主动，及时捕捉市场信息，做好市场分析，制定出可行的操作方案。根据不同区域、不同季节和不同目标，制定差异化、有效性强的个性化营销方案。此外，跨足电子商务以及推出一站式家居模式也是迎合市场发展趋势，迎合消费者的不错选择。
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