核心提示:植入广告往往需要有足够的资金支持，因此影视(娱乐)营销，有时候对于企业来说，是一场赌局。
如上所知，植入广告往往需要有足够的资金支持，因此影视(娱乐)营销，有时候对于企业来说，是一场赌局。赌注是什么?简单来说是巨额广告费与品牌形象。彩头是什么?主要是品牌知名度与美誉度。虽知这是一场豪赌，很多家居企业却早已布局其中，有的赢得盘满碟满，有的无功而返。
通常来说，广告投入决策是在影视节目制作期间就得定下来的，节目反响、收视率情况都是一个未知数。虽然“大数据”能为影视作品带来前景的评估，但是理想 很丰满，现实很骨感，不如人意的商业电影就数不胜数。所以说，广告主前期在娱乐营销渠道选择上，即电视栏目或者影视剧的挑选上，就存在着不可预知的风险。 有时候，企业遭遇滑铁卢，并不是广告主投资的影视作品不好，只是人品出了问题而已，柯震东、房祖名不就是殃及了多部影视作品以及十几个品牌吗?
最悲剧的影视(娱乐)营销就是，受众记住了影视作品、剧组人员、产品代言人，可唯独忘了广告品牌本身。2014年中国人最关注的明星是谁?是饰演韩剧《来自星星 的你》都教授一角的金秀贤。商家都想借着红红火火的韩剧大搞一次娱乐营销，提高品牌知名度。谁知，大多数人只知道都教授代言了很多广告，却搞不清他代言过哪些产品。
关键词:
家居企业 影视营销 娱乐营销
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