二、品牌化进程，中国地板品牌之都的前奏
到过南浔的人肯定对其318国道两旁的广告牌及高炮印象深刻，几乎全一色的地板代言人的宣传喷绘，从一线明星到二三线以及过气演员，再到甚至大多数人都感到陌生的模特，可谓应有尽有。久盛，世友，康辉，上臣，生泰，好运，红利，富绅，瑞澄，万松，宝丰等高炮广告强烈吸引着人们的眼球。在感慨南浔地板品牌众多的同时，人们不禁会有疑问：是什么让南浔的地板企业如此热衷于代言人的打造?如此大范围的邀请如此众多的明星代言，是否正常?企业的品牌化打造难道仅仅聘请明星代言即可?
仅仅通过如此热闹喧嚣的表象，我们就不难看出，竞争在南浔众多的地板企业之间有多激烈。在走访企业的过程中，我们也大体搞清楚了最近几年南浔地板“品牌战”经历了怎样的演变历程。
2005年之前：逐利
大体在此之前，我国的地板行业处于一种迅速发展的过程之中，市场也处于一种相对饥饿的状态，整体呈现出一种供少于求的局面，此时的地板企业过得几乎完全是一种“数钱”的甜蜜日子，更多地板企业的兴起自然也在意料之中，于是“逐利”成为了此时地板企业的共同追求，很少有企业考虑长远的品牌建设等问题，因此也为以后的发展留下了很多的隐患。
2005年-2008年：乱战
由于之前一下子涌现出来如此众多的地板企业(举不完全统计，仅仅南浔区，地板生产加工及相关企业就达到了1200家以上)，市场逐渐由供少于求的局面转向了供过于求的现状，于是不可避免的直接出现了企业之间的正面竞争，价格战也就格外受厂商欢迎，市场整体出现了一种乱战的局面。这段时间，“洗牌”成为了行业人士经常提及的字眼。此时，不少具有品牌意识的企业也开始思考自己企业的出路，如何从价格战走向价值战是他们考虑之后的结果。南浔众多地板企业中，世友、久盛、永吉、康辉、创鑫、格尔森等少数企业是其中的代表，他们狠抓产品质量，增强科研创新力，打造核心竞争力(技术)，大幅度提高了木地板的尺寸稳定性和产品的整体性能，使木地板更耐磨、阻燃、耐水、抗静电。如浙江久盛地板始终坚持“高起点、高标准、高质量、严要求”,采用国际先进的UV淋漆涂装线、德国和台湾的木地板生产线,以及28座微电子控制干燥窑,顺利通过了ISO9001、ISO14001和ISO14025的3项国际认证,并建立了完善的生产管理和质量保证体系。
这段时间，品牌化道路已经成为南浔先进地板企业的共识。至2006年底，南浔已有200多家企业的产品注册了商标，另有100多家企业产品申报了商标; 2004-2006年度中国实木地板行业市场影响力十大品牌中，南浔的永吉、久盛、世友、方圆4家企业名列其中，“贝亚克”也入选了十大实木复合地板品牌。
至此，南浔地板业，一个个品牌开始破茧而飞。
2008-至今:品牌发展年
2008年下半年，一场突如其来的金融风暴席卷全球，严重影响了全球的经济，作为房地产下游的相关产业，中国地板业的出口受到严重打击，不少厂家因此而面临破产，一种危机感笼罩着整个地板行业。在这两年多的时间里，仿佛验证了“乱世出英豪”的名言，南浔地板行业迅速崛起了具备全国影响力、敢与圣象大自然等顶端品牌一争长短的南浔地板品牌!世友、久盛责无旁贷成了南浔地板品牌的领头羊!
与此同时，一些新兴的品牌也不甘落后，品牌建设严谨而有序，南浔地板一时出现了三线并进的良好发展局面。一线品牌：世友、久盛争做领头羊;二线品牌：近百企业打造中坚力量;新兴品牌康辉、林昌等迅速崛起!
是什么让南浔的地板企业一下子如此执着于品牌的打造?品牌，这一抽象的名词在企业的发展中到底起了多大的作用?
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