景观IP设计是一个营造参与感的过程，

它不止是客观实体，

更将公众体验移植其中，

唤醒情感、记忆与文化的共鸣。

—— 迪安设计

存量时代与产品同质化的叠加，不免致使当下的常规示范区陷入千篇一律的窠臼。在寻求差异的比拼下，除了外在风格区分，如何从产品特色的焕新体验，至生活理念、情感维系的内化，愈来愈成为体验经济时代中，一条环环相扣的产品力链条。

“在一众同类型产品中，唤起用户的独特记忆与共情依托故事的注入。深入至景观语言，具有高度概括性的IP文化符号，正成为打通链条的关键角色。”延续这一思考，迪安设计秉持“艺术愉悦生活”的视角，汲取长沙湘江山水自然、地域文化的基因，衍生创设出 “幸运锦鲤”品牌形象IP —— 文化守护者莉莉。

《风景与记忆》一书中写道，“关照的是‘风景’，而通往‘风景’的途径是‘记忆’”。背靠湘江，纵览千年文脉，在城市文化与地域灵性的加持下，设计师从中提炼出锦鲤精灵这一核心形象，透过文化守护者「莉莉」的生动演绎，承载寄寓在历史文化源泉中的人文情感链接。

MOVEMENT EXTENSION

“

孵化IP需要自上而下的产品思维，而不单纯是设计思维或工程思维。

莉莉文化IP形象作为这一主题故事的具象化，既是湘江地域的特殊文化符号，更是山水自然、本真生活的交点，传达着藏匿其中的深刻寓意：一方天地间，顺从本心，自由追逐理想生活的妙境。

落至场景的展演中，设计师聚焦景观产品的近人尺度，通过IP莉莉勾勒景观语言的主线，在可链接、可感知、可持续的情感互动关系中，营造生活场景的愉悦感，为空间注入超越景观视角的温度及趣味体验。

从售楼空间的顶部上空，至开阔的广场空间，IP莉莉以律动的姿态呈现于来往的观者眼中。山光水色、静谧绿篱相衬间，靓丽的锦鲤荡漾着尾巴，娓娓生姿，谱写着生活的愉悦变奏。

顺廊道前行，庭院休息区的莉莉，手提渔灯置身于人群中央。作为体验者与景观空间的情感媒介，莉莉IP通过参与感的营造，将角色、故事深入场景中，促进生活情景化的聚场互动。而在其好运、如意的形象寓意后，其更指向于当代城市生活的理想形态，最终抒绘环境的人文精神。

特定空间场域的文化视野下，IP故事形象正作为对常规景观语言的创新重塑，重唤到访者与空间的对话共鸣。对于迪安设计而言，这一唤起注意力的生动符号，其本质正是在“艺术-场所-景观-情感”的逻辑下，由独特的产品力价值向实际商业价值转换。

正如IP锦鲤莉莉，在艺术化的共鸣中，其融故事线索于在地文化与情感互动中，让源远流长的湘江文化、艺术审美的趣味、生活的美好形态，就这样与日常生动相遇，栩栩如生地勾勒着可持续的愉悦。

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在IP为王的时代，

如何理解超级IP？

伴随着新消费时代的来临，超级IP作为新商业趋势下的产物，其内核是极具辨识度，且自带品牌赋能与流量价值的商业符号。在设计当中，超级IP打造并非空中空中楼阁或信手拈来，而是与在地性、文化性息息相关，实现从跨界到无界的产品认知、认同，最终转化为商业价值与社会价值。

保利若比邻·西安拉菲Mall IP设计

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