【第二问：城市和具体地址的选择】

　　【个人创业经历】您在哪个城市创业？为什么选择这个城市？公司的选址您有哪些方面的考虑?前期做了哪些考察？

　　刘鑫：我在北京创业，因为北京这个城市虽然竞争力、压力大，但是同样的机遇和风险并存的，有的时候在压力大竞争大的地方创业，比如北上广，伴随的机会也是很多的。

　　我的公司现在是在古典家具一条街，相当于中国的古文化街，这条街充满了中国古典文化的气息，公司的地址选择区域优势还是有讲究的。公司最开始的选址是靠近798，是一个文化创意产业园，这样的话你会接触很多的艺术家和雕塑家、画家、家具设计师或者同行业的人员，有一个圈子文化在里面。我选址前期主要考虑的是这个地方的交通、房租等，包括其他的硬性条件，比如这个地方规划地怎么样、交通怎么样、区位优势如何，主要是在地理位置上考察过。

　　【问题探讨】在城市选择和公司选址上有哪些需要考虑的方面和需要注意的地方？什么样的地段对于设计公司来说是比较“黄金”的?

　 刘鑫：在城市和地址的选择上，我觉得首先要清楚自己的定位：你是服务于高端人群还是低端人群、还是想做一些套餐型的公司？地址的选择和公司定位是有关系的。比如，我要做一些高端的市场北上广是更好的选择，因为这边无论经济还是客户的群体实力都要比二线、三线城市更强一些。

　　在公司的地址上，我主要考虑到公司的一些性质，像北京这个城市，很多时候讲究的是圈子文化，比如影视圈是在影视基地这样的地方，有这样的圈子。比如搞艺术的，可能在798他们有着他们的圈子。我们做室内设计的，也有这样的一个圈子，比如搞家具的有搞家具的圈子，所以你要考虑综合的区域优势。

　　至于地段，设计公司毕竟输出的是一些脑力劳动和知识、概念的东西，包括一些想法，对设计公司来说，没有所谓的临街商铺，它跟单一的卖产品的公司还是不一样的。所以，对于地段来讲，我觉得主要是交通方便，客户来你这边比较好找，公司形象识别度比较高，能满足以上几点就是一个比较黄金的地段。不一定在闹市或者写字楼就是好的，有的时候很个性的地方同时也能凸现出你的设计品位，比如说一些艺术区和一些文化产业园都是不错的选择。

　　【第三问：怎么选择公司的类型】

　　【个人创业经历】贵公司是什么类型的公司（独立创业、设计合伙人、品牌加盟、大公司的分公司等等）？为什么选择这种类型?您觉得这种类型有何利弊？

　　刘鑫：我的公司现在属于独立创业，我就是创始人兼老板，同时也是设计总监。

　　其实是这样的，中国的一些民营企业，很多时候有一个共同的问题，就是一味想把企业做大做强然后上市。在欧洲没有大型的设计公司，欧洲国家和美国更多的是一些设计工作室，我们听到更多的国外的设计师，不是说他的多大的设计公司，而是这个设计师的知名度。我接触很多意大利、法国、美国的设计师，他们的团队也就十几个人，他们讲究的不是做大做强，而是做小做精，但是他们的服务是面向全世界，而且产值不比上市公司的低。所以，我觉得有些中国人在公司类型上，多少会有一些误区，有一些观念需要改变。

　　我觉得小规模的设计工作室这种类型挺好，因为无论在市场好还是不好的情况下，公司规模小、盘子小，它更多的时候不容易赚更多的钱，但是同时也不容易出大的问题，对于一个想实现自我价值的设计师来说，工作室是一个很好的选择。

　　【问题探讨】决定公司类型时要考虑哪些因素？怎样取舍和决定？

　　刘鑫：决定公司类型的时候主要是考虑公司是一人投资还是合伙制，还是设计公司只是从赚钱、绩效方面来讲，如果你单独想公司合伙人制，是想把公司的设计作为一个品牌的话，更多的时候类型作为股份制更好一些。如果你只是以盈利为目的，更多的时候做一些套餐类型的公司，做一些总公司、分公司集团化的公司可能更适合一些。

　　我觉得这个取舍，还是根据老板和CEO自己的想法是而定。比如，你就想做一个闻名世界的设计大师，你就想开一个设计工作室，找一个志同道合的团队组建这样的团队，输出你的思想意识、设计理念，那直接运作就可以了。如果只想赚钱，以经济效益为目的，那更多的时候需要你加盟、连锁或者开发其他的一些城市，北京作为总部或者其他城市作为总部，然后全国各地拉网靠量赚钱，这也是一种方式。取舍主要根据你个人的思想战略。