我们曾经下过一个判断：如果建筑装饰版块的上市公司超过10家，那么装饰行业的整体格局将会发生巨大变化。近年来，装饰行业上市公司主导的一系列并购与资本运作，已初露行业格局变化之端倪。

　　我们也看到了资本的力量。未来3-5年，是以资本为引导的行业转型的关键时期，行业的边界与外延也有可能被拓展。这样的机遇与挑战，企业是否正确应对，将会成为企业的发展前景和未来在行业地位的决定性因素。

　　因此，无论是已上市企业、准备上市的企业，还是目前不具备上市条件的企业，都应该密切注意资本市场的动向，不要放过融入资本市场的任何机会。

　　(一)百强企业引领装饰业上市潮

　　金螳螂于2006年11月20日在深圳证券交易所上市，开启了建筑装饰企业登陆资本市场的新篇章。这之后的五年时间内，亚厦股份、广田股份、洪涛股份、深圳瑞和建筑装饰股份有限公司(简称瑞和股份)先后上市，建筑装饰行业的“五子”格局形成。它们在上市后实现了惊人的资金乘数效应，“五子”成为资本市场观察我国建筑装饰行业发展的最佳样本，也成为我国建筑装饰企业发展的龙头标杆。

　　相比“建筑装饰红透2012”，2013年的建筑装饰行业整体估值承压，主要受到房地产调控政策和政府禁止修建楼堂馆所等利空因素影响。但在2013年宏观经济弱复苏的背景下，“装饰五子”的业绩表现依旧抢眼，当年这五家企业的营收达到了438亿元，业绩同比增长近三成。金螳螂、亚厦股份、广田股份、洪涛股份、瑞和股份2013年净利润增速分别为：41%、41%、42%、35%、13%。装饰行业的消费属性决定的它具备“存量”和“增量”两方面的需求已经成为市场共识，因此即使整个装饰板块的估值中枢处于2009年以来的历史低点，资本市场也还是一再反馈对装饰股的信心。

　　进入2014年，随着深化改革的推进，中国经济正在经历转型升级的阵痛，增速放缓，下行压力增大，尤其房地产业遭遇了空前的寒潮，建筑装饰行业的发展环境并不理想。然而，受惠于一系列国家战略实施引发的基建投资，再加上装饰企业自身的调整，从2014年装饰上市企业的半年报来看，装饰股表现依旧亮眼。“装饰五子”业绩依旧保持了高位增长，新晋的宝鹰股份也交出了不逊色“五子”的成绩单。这让投资者对名列IPO预披露名单的装饰企业充满期待，也为百强企业进军资本市场打了一剂“强心针”。

　　明细股权、规范法人治理结构、募集资金、建设品牌等，是企业希望上市的重要原因，而“装饰五子”在上市后实现的业绩翻番、市值飙升、影响力大增等资本诱惑也已日渐渗入建筑装饰业。“五子”之后，就有十余家装饰百强企业积极筹备上市，或IPO，或借壳。也有企业在这一过程中引入PE，比如，中标集团在确立上市目标后就与私募股权投资商接触，于2011年4月份和中科招商达成合作协议，成功地引入对方的战略投资资金。

　　2013年6月1日，*ST成霖发布重大资产重组草案，宝鹰股份借壳上市的举措因此浮出水面，八个月后宝鹰股份正式上市，与前一日上市的“家装第一股”东易日盛一起拉开了2014年建筑装饰企业上市潮的序幕。

　　2014年3月30日，东光微电发布重大资产重组和复牌公告，“弘高设计28亿借壳东光微电”的消息发布，8月20 日，东光微电重组无条件过会，弘高设计成功借壳上市，成为建筑装饰百强企业中第7家上市企业。10月15日，停牌逾4个月的中冠A披露资产置换暨关联交易预案，公司拟置出全部资产及负债，置入神州长城国际工程有限公司(简称神州长城)100%股权，神州长城也因此成功借壳成为建筑装饰上市企业新兵。

　　而在这期间，有5家百强企业陆续出现在证监会公布的IPO预披露名单上，其中拟在上海证券交易所上市的是苏州柯利达装饰股份有限公司(简称柯利达装饰)，拟在深圳证券交易所中小板上市的是：深圳市建艺装饰集团股份有限公司(简称建艺集团)、深圳市美芝装饰设计工程股份有限公司(简称美芝装饰)、深圳市奇信建设集团股份有限公司(简称奇信装饰集团)、深圳市中装建设集团股份有限公司(简称中装建设集团)。百强之外，还有4家建筑装饰企业也名列其中：上海全筑建筑装饰集团股份有限公司、康新(中国)设计工程股份有限公司、深圳市名雕装饰股份有限公司、深圳市亚泰国际建设股份有限公司。

　　虽然7月份证监会公布的IPO排队企业情况表中，以上9家企业皆因“申请文件不齐备等导致审核程序无法继续”被中止审查，给它们的上市之路蒙上了一道阴影，但被中止审查不等于被终止审查，只要补齐相关申请文件即可恢复排队审核(据证监会10月11日最新信息，柯利达装饰、建艺集团、美芝装饰、奇信装饰集团、中装建设集团、深圳市名雕装饰股份有限公司、深圳市亚泰国际建设股份有限公司等7家企业已经恢复排队)。而且，随着建筑装饰上市企业半年报的陆续披露，55.87%这一良好的资产负债率也在一定程度上打消了此前市场对装饰企业上市的疑虑，令上半年被中止审查的装饰企业坚定了继续冲击IPO的决心。

　　(二)上市的多种路径成本分析

　　从建筑装饰上市企业的上市路径来看，它们大都选择直接IPO在我国内地的上海证券交易所和深圳证券交易所挂牌上市，也有宝鹰股份、弘高设计和神州长城三个借壳上市的成功案例。当然，我国企业上市除了在上交所或深交所挂牌外，还可以选择内地的新三板、香港联交所，以及纽约证券交易所、纳斯达克等海外交易所。虽然建筑装饰企业目前还鲜有在上交所、深交所以外的交易所成功上市的案例，但随着我国建筑装饰行业的发展和市场经济的成熟，装饰企业未来登陆以上这些交易所是可以和值得期待的。

　　1、IPO与借壳上市

　　IPO，即首次公开募股，指一家企业或公司(有限责任公司在申请IPO之前，应先变更为股份有限公司)第一次将它的股份向公众出售。IPO的审核工作流程分为受理、见面会、问核、反馈会、预先披露、初审会、发审会、封卷、会后事项、核准发行等主要环节。

　　隐性成本则是企业上市需要盘算的核心问题。因为如果公司上市失败，这些成本基本无法收回。在企业上市的隐性成本中，大头主要包括两部分：第一是税，补缴历史欠税以满足上市的规范性要求，补齐报告期三年欠缴的税一般需要几千万甚至上亿元；第二个则是社保和公积金(五险一金)，这部分补几千万元也很正常。此外，还有与政府机构的沟通费用，中介机构服务费用，以及投资机构招待费等，具体难以计算，通常也要一两千万。

　　其实相比这些费用成本，很多企业承压最大的还是时间成本。按照以往IPO的经验，企业从股改到上市发行，最快需要1至2年时间，而耗时3年以上仍未上市的企业比比皆是。比如，金螳螂2003年股改到2006年上市就耗时3年，洪涛股份从股改到上市也花了2年时间。因此，一些处于快速发展的公司，由于扩大规模造成资金紧张，在时间上等不起，往往选择借壳上市。虽然证监会在2011年9月以后要求借壳上市参照IPO标准，使两者的审批标准“趋同”，但实质性差别仍然存在。当前IPO最大的难题就是漫长的排队等待时间，但借壳上市却可以较快完成，因而具有极大的诱惑力。

　　借壳上市指的是非上市公司通过收购、资产置换等方式取得已上市公司的控股权，这家公司就能以上市公司增发股票的方式进行融资，从而实现上市的目的。

　　借壳上市最为关键的就是找到“干净”的优质“壳”，虽然实际操作中很难实现理论上的“零收购”，但优质的“壳”确实能够最大限度地降低企业的借壳上市成本。

　　实际操作中，买壳方是要向壳公司支付买壳费用的，其成本就体现在原大股东退出时的股权溢价当中，一般是5000万至1亿元。然而由于壳资源的稀缺性和一些企业上市的迫切性，造成“壳费”水涨船高，目前已经普遍到了4亿元左右。以宝鹰股份借壳*ST成霖为例，在重大资产置换和发行股份购买资产之后，借壳方大股东以4700万元及上市公司向其出售的置出资产(评估值为6.2亿元)为对价，受让*ST成霖原大股东所持有的1.076亿股股份(市值约3.21亿元)，两者差额约为3.5亿元，相当于支付壳费。

　　另外，借壳上市过程中的顾问团队费用也需数百万甚至上千万元。一般而言，这个顾问团队分为两种：一种是由买壳方聘请的一般财务顾问，帮买壳方写上市公司收购报告书、豁免要约等，收费一般不超过300万；另一种是上市公司聘请的独立财务顾问，需要写发行股份购买资产报告书、重大资产重组方案等，每单收费一般1000万到2000万，或者按借壳标的资产评估值的1%到3%收费。

　　当然，借壳上市也存在隐性成本，或者说是借壳风险。首先是收购壳公司后“股权稀释”成本，在企业成功借壳上市之后，新股东将分享公司未发行新股前的累积盈余，会降低普通股的每股净受益，从而可能引发股价下跌和股东收益减少。其次，也是最为重要的，壳资源本身的质量将决定买壳方企业在上市后所要付出的成本，如果壳公司有负债，担保和诉讼、仲裁及税务纠纷等，将成为借壳上市企业沉重的成本包袱。

　　2、香港联交所

　　虽然建筑装饰百强企业中暂未有企业在香港联交所挂牌上市，但作为建筑装饰之“外装”的幕墙领域却早有先例。2011年5月17日，建筑幕墙龙头企业远大中国控股有限公司在香港联交所正式挂牌上市，这对我国幕墙企业乃至建筑装饰企业来说都是一个振奋的消息。

　　内地企业要在香港联交所上市，则需同时满足中国证监会和香港联交所规定的上市门槛。如果内地企业拟在香港联交所主板上市，则首先要满足中国证监会于1999年7月14日发布的《关于企业申请境外上市有关问题的通知》中规定的“净资产不少于4亿人民币，筹资额不少于5000万美元，过去一年税后利润不少于6000万元人民币”，俗称“456”上市要求。而香港联交所主板提供了3个关于申请上市企业的财务状况的测试标准，即盈利测试、市值/收益测试、市值/收益/现金流量测试，申请上市的内地企业需要满足其中任一种标准。

　　无论是中国证监会规定的门槛，还是香港联交所主板制定的标准，对我国大多数建筑装饰企业来说都是比较高的要求，香港联交所创业板可能是这些企业更为现实的选择。根据中国证监会的《境内企业申请到香港创业板上市审批与监管指引》，内地企业在实质方面只需满足香港创业板上市规则规定的条件即可。而香港联交所创业板对申请企业没有盈利上的要求，只是要求申请企业应该有至少两年活跃业务记录，并且在规定时间内拥有稳定的管理层，控制董事会的组成并拥有不低于50%的上市业务，上市的预计市值不应低于4600万港元，公众持股量也必须达到规定的比例。

　　香港联交所创业板首次上市的成本主要包括以下四个方面：一是专业费用，主要包括保荐人费用、公司法律顾问费用、保荐人法律顾问费用、申报会计师费用、物业估值费用、公关服务顾问费用等；二是印刷费用，包括招股章程、申请表格、股票及其他印刷费用和翻译费用等；三是市场推广费用；四是包括股票过户登记处费用、收款银行费用、包销商佣金、首次上市费、交易征费等其他费用。以上费用除首次上市费及交易征费外，其他多种费用受市场因素影响较大，但一般情况下，香港联交所创业板的上市成本约占融资额的10%以上。

　　3、新三板

　　随着2013年12月30日全国股份转让系统发布新的业务规则，新三板正式结束了在国家高新园区内的小规模、区域性试点，市场服务范围覆盖已进入实质性操作阶段。这意味着凡在境内注册的符合挂牌条件的股份企业，经主办券商推荐均可提出挂牌申请。申请挂牌企业彻底取消园区限制，也不受股东所有制类型和是否属于高新技术企业的限制，对我国建筑装饰行业面临“大行业，小企业”现状的企业上市需求无疑是一大利好。

　　目前银行对中小企业放款、融资有一定难度，随着新三板的放开，相应配套的银行在授信额度、贷款准入都会有针对“新三板”企业的优惠政策在今后陆续出台。这对中小企业，尤其对资金周转要求比较高的建筑装饰企业的发展来说，意义将超越资本市场本身。另外，新三板对企业创新性和成长性的关注，对拥抱互联网、切入智能家居、重视行业科技水平提升，对正处于转型升级的建筑装饰企业来说，也是同样意义重大。

　　2014年1月24日，首批新三板上市公司挂牌仪式在北京举行，青岛东亚装饰股份有限公司成为建筑装饰行业首家挂牌新三板的企业。新三板自此成为建筑装饰企业谋求上市的又一可选路径，重庆广建装饰股份有限公司(简称广建股份)等诸多企业已经开始行动，正排队拟登陆新三板。

　　区别于主板和创业板，业界人士将场外市场称为三板市场。三板市场起源于2001年“股权代办转让系统”，最早承接两网公司和退市公司，称为“旧三板”。2006年，中关村科技园区非上市股份公司进入代办转让系统进行股份报价转让，称为“新三板”。主板上市门槛较高，其定位是要打造细分行业的龙头企业，而创业板的定位则是创新型、成长型的企业，新三板和创业板的定位相似，即服务于创新型、成长型、创业型的中小微企业。

　　与主板、中小板及创业板相比，企业申请在新三板挂牌转让的费用要低得多，一般在120万元左右，挂牌后运作成本每年不到3万元。而且，依据《中关村国家自主创新示范区支持企业改制上市资助资金管理办法》，企业申请改制资助可获20万元支持，而进入股份报价转让系统挂牌的可获支持资金50万元。另外，新三板上市的时间也较短，大概3-6个月。

　　当然，对企业来说，挂牌新三板最大的吸引力在于，登陆新三板的过程本身就是一个引导企业规范运行，完善企业资本构成的过程，有利于提高公司上市的可能性。事实上，自2014年1月24日新三板大扩容开闸后，新三板对中小企业的吸引力日益明显。根据股转系统数据，目前新三板挂牌公司已经达到770家，正在向1000家大关迈进。随着新三板影响力日益扩大和资本市场各项制度不断完善，新三板企业转板的途径也不再单一：

　　路径一：通过IPO转板。IPO是最为常见的转板形式。根据股转系统提供的数据，截至5月底，已经有8家公司通过IPO的方式转板成功，它们分别是东土科技、博晖创新、紫光华宇、佳讯飞鸿、世纪瑞尔、北陆药业、久其软件、安控科技。其中，除了久其软件在中小板上市外，其余7家全部在创业板上市。

　　路径二：被收购曲线上市。5月20日，中小板的通鼎光电和瑞翼信息同时发布公告，通鼎光电计划以15.70元/股的发行价，发行新股收购瑞翼信息51%的股权。而包括瑞翼信息在内，今年以来已经出现了数起新三板挂牌企业被上市公司收购的案例。

　　路径三：直接“对接”创业板。这一路径目前尚未实现，却被市场人士寄予厚望。虽然A股目前尚无先例，但在其他成熟市场，这类“对接”制度已非常成熟。

　　(三)上市企业并购重组促产业升级

　　企业在上市的过程中需要承担很大的经济成本和时间成本，并且有可能面临比较大的风险。但对于一个有追求的企业来说，上市是一次脱胎换骨的过程，是企业迈向现代化、规模化的必经之路，也是企业健康快速发展的压力所在和动力之源。对于企业来说，上市不是发展的终极目标，而是整装待发、投身激烈的市场竞争的开始。并购重组因此成为上市后，在经营业绩压力和充裕资金的双重驱动下，企业实现资本扩张和业务发展的重要资本运作方式。

　　2014年7月11日，中国证监会就修订《上市公司重大资产重组管理办法》、《上市公司收购管理办法》向社会公开征求意见。此次并购重组新规是贯彻落实国务院关于简政放权、促进企业兼并重组的要求，适应当前国民经济“转方式、调结构”战略调整的重要举措，对促进上市公司行业整合和产业升级，推动并购重组市场发展具有重要意义。从宏观政策来看，监管层也是鼓励上市企业的并购重组的。

　　2012年，我国建筑装饰行业掀起了一股并购重组潮，百强上市企业毫无疑问是这股热潮的排头兵。广田股份4月26日并购成都市华南建筑装饰有限公司(该公司非深圳市华南装饰设计工程有限公司，且与深圳市华南装饰设计工程有限公司无任何产权关系)，9月29日并购深圳市方特装饰工程有限公司；10月11日，亚厦股份并购浙江雅迪装饰工程有限公司；2012年11月20日，金螳螂并购美国HBA International，为当年的建筑装饰行业并购潮画上了一个完美的句号。

　　2013年，这股热潮有所冷却，但百强上市企业并没有停止它们的脚步。5月20日，亚厦股份拟以自有资金1,174 万元的价格增资并购大连正泰开宇装饰有限公司51%股权，进军东北市场，为今后做大整个东北区域奠定基础。同年12月26日，广田股份拟以超募资金3,063万元受让深圳市新华丰生态环境发展有限公司51%股权，提升公司园林业务实力，打造大装饰平台，提升公司品牌价值和竞争力。

　　如果说这两年百强上市企业的并购重组行为还只是行业内部的整合和扩围——当然，金螳螂并购HBA对我国建筑装饰企业走向世界具有里程碑意义——那以“互联网、智能家居、3D打印”为关键词的2014年装饰上市企业再度掀起的并购重组潮则具备更多变革意味。

　　首先是拥抱互联网。宝鹰股份在正式上市后一个月即宣布入股上海鸿洋电子商务有限公司，洪涛股份紧接着就公告入股中装新网科技(北京)有限公司。一个月后，金螳螂再次向资本市场丢下一枚重磅炸弹，并购天津爱蜂潮信息服务有限责任公司(家装e站)，设立金螳螂装饰电子商务有限公司。(详细请见四、迎接产业互联网时代的到来)

　　其次是切入智能家居。亚厦股份于3月19日公告，拟以不高于1200万元自有资金对上海五色海环保科技有限公司进行增资取得其20%股权，进入空气监测及净化领域，通过室内空气检测设备等为用户提供更加丰富的智能化的绿色装饰产品；4月9日再次公告，拟以39,921.7万元收购万安智能65%的股权，继续布局智能建筑及智能家居领域。(详细请见七、代表未来的智能建筑、智能家居)

　　最后是3D打印。还是亚厦股份，9月9日公告拟以自有资金15,412.01万元通过受让股权和增资的方式取得盈创建筑科技有限公司26%股权，切入建筑3D打印领域，构建装饰行业产业组织形态和供应链新模式。盈创专业从事建筑新材料研发，具有可实际应用的3D打印建筑技术，于2014年8月在上海青浦民惠三期动迁基地指挥部交付了10栋3D 打印房屋。对这一举措，资本市场予以了热情的回应，在亚厦股份复牌后，股价就一字涨停。

　　此外，百强上市企业在2014年的并购案还有：3月21日，广田股份拟以不超过2.7亿元的价格收购南京柏森实业有限责任公司60%的股权，增强其在长三角地区的竞争力，实现华东地区业务的快速布局；更值得一提的是，洪涛股份于7月14日以股权转让及增资的方式取得上海同筑信息科技有限公司55%的股权，借此以BIM技术为载体打造智慧城市运维平台，同时对接此前并购中装新网目的之一的打造装饰人才培养虚拟现实在线培训学校。

　　9月28日，宝鹰股份公告称，其子公司深圳市宝鹰建设集团股份有限公司受让刘慧永、程纪平等16位股东持有的深圳市中建南方装饰工程有限公司51%股权，转让价格合计为2.07亿元。这看上去也仅是一场行业内的并购案，耐人寻味的是公告还称，其全资子公司深圳市宝鹰建设集团股份有限公司与印度尼西亚熊氏集团共同于印度尼西亚雅加达设立合资公司，中文名称印尼宝鹰建设有限公司，联想到中建南方之前在海外工程的布局，此公告或可解读为两个装饰百强企业强强联手，共同吹响了进军海外市场的号角。(详细请见九、建筑装饰企业积极布局海外市场)

　　此项并购事件，也为一些有志资本市场，而又因各种原因无法在近两年直接上市的装饰企业提供了一个参与资本盛宴的方向，在很多时候，被并购并不是一个无奈的选择，而是积极的企业运营举措。与资本携手，强强联合、优势互补，共同构建未来的“大装饰”行业。

　　针对以上百强上市企业的并购重组举措，广发证券在评点建筑装饰行业2014年半年报的研报中说，装饰企业经营情况稳健，大部分企业并没有明显的财务指标恶化迹象，在装饰企业绝对规模已经较大并且宏观经济投资不景气情况下，更加难能可贵，其中一个重要原因就在于装饰龙头企业主动拥抱互联网，尽管方式不一样，但是都在引导行业革命，值得期待。诚如所言，在外部环境不利的情况下，百强上市企业仍然能够凭借上市获得的资本通过并购重组的方式快速布局产业链前端和高端，实现经营业绩提升的同时也促进整个建筑装饰行业的创新升级，这便是资本市场对于企业和行业的意义所在。

　　人类的发展史，也是一个信息化的历程，从结绳纪事，到“书同文”，到印刷术的发明;从狼烟、邸报，到电报、电话，以及广播、电视等传媒的兴起，都是使信息记载和传播更加迅捷的演变。而互联网，是20世纪人类最伟大的发明，信息的记载和传播取得了跨越式、颠覆性的革命，互联网20年取得的令人心惊的发展，开启了对未来无限的想象。

　　2014年9月19日，阿里巴巴在美国上市，创造了史上最大IPO，市值超过2000亿美元；创始人马云以200多亿美元的个人资产登上了中国首富的宝座，上万名执股员工成为百万富翁。这表明全球投资者对中国互联网的未来充满了信心，也进一步促进了中国互联网电商的发展。

　　如今，飞速发展的互联网改变了人们的生活方式，也为商品和服务开启了一个全新的传播方式和营销渠道，可能使传统行业品牌塑造方式和产品销售方式出现颠覆性的变化，也就是说，中国可能进入产业互联网的时代。一些垂直领域的服务平台将成为该领域的颠覆者和引领者，带动整个行业的发展。

　　同样是资本的敏锐嗅觉感触到了这一切，装饰上市公司的纷纷触网意味着这场没有硝烟的战争的开启。

　　(一)产业互联网时代的滥觞

　　互联网时代，人们上网阅读、购物、交流，这其中诞生了不少优秀的网站，颠覆了人们的生活方式。在中国，百度、阿里巴巴和腾讯(BAT)这样的互联网巨头在搜索、电商和社交领域雄据霸主地位，代表个人互联网时代的巅峰。

　　个人互联网是指以满足人们在互联网中的需求应运而生的互联网类型。它具备两个属性，一个是媒体属性，由提供资讯为主的门户网站、自媒体和社交媒体组成，另一个是消费属性，由为人们提供生活服务的电子商务及在线旅行等组成。这两个属性的综合运用使以满足个人需求为主线的互联网迅速渗透至人们生活的每个领域，影响着人们生活的方方面面。

　　个人互联网时代，在以个人为服务中心，通过高质量的内容和有效信息的提供来获得流量，通过流量变现的形式商业模式中，“眼球经济”、“屌丝经济”、“免费模式”成为关键词。由于一些互联网巨头已占据了绝大部分的市场份额，消费者在网络上的行为习惯也已趋于固定，针对于个人消费行为的网上商业平台拓展空间已极为有限。

　　这也促使互联网对商业模式的拓展向纵深发展，随着网络化进程逐渐从个人转向企业，以从为行业企业服务中产生收益为主要盈利模式的产业互联网将逐渐兴起。产业互联网的到来意味着各行业如制造、建筑、医疗、农业、交通、运输、教育的互联网化。

　　产业互联网是指以生产者为主要用户，通过在生产、交易、融资和流通等各个环节的网络渗透从而达到提升效率、节约资源等行业优化作用，通过生产、资源配置和交易效率的提升推进产业发展，通过传统企业与互联网的融合，寻求全新的管理与服务模式，为消费者提供更好的服务体验，创造出不仅限于流量的更高价值的产业形态。

　　近年来移动端的发展更成为产业互联网发展的一个推力。数据显示，中国移动端的普及率已达到98.3%，人们移动端使用率已超过笔记本电脑25%。这就意味着来自个人的大量信息将全天候不间断地向信息中心传递数据。这种全新的即时通讯模式，将引发传统企业信息化建设的革命性变化，正是互联网改造传统企业生态的一个大好时机。

　　同时，由于传统的消费互联网巨头在行业经验、渠道、网络和产品认知等方面的壁垒，产业互联网将呈现一片蓝海。

　　(二)与产业互联网紧密关联的三大领域

　　1、生产制造体系：以用户为导向的个性化设计

　　产业互联网在与传统企业融合中的最大特点，即将原有以企业为导向的规模型设计转向以用户为导向的个性化设计。从产品功能研发到产品包装设计，每一个部分都通过互联网思维与用户建立关联，争取更广泛的互动，从而形成有效的生产制作方案，强调用户的参与度，尊重用户的个性化需求。

　　同时在智能家居产品功能设计方面，越来越多的产品通过支持联网功能达到智慧化应用程度，不仅仅改变了人们的使用习惯，更拓展了生活维度，享受到智能科技在生活细节中的应用。

　　2、销售物流体系：线上线下一体化是主要趋势

　　传统行业为了节约资源与时间成本在分销采购等方面已逐渐采用B2B的交易方式。据工信部统计，我国B2B业务已将近8万亿，企业也更重视线上平台交易与建立，并逐步完善支付手段、电子商务安全认证等体系，也促使大量的批发业务由线下转移到线上交易。

　　在未来，企业应充分利用线下资源的优势，拓展线上平台，并将线下的物流、退货等业务流程进行线上管理，最终实现线上线下一体化。由此看来，产业互联网在物流交付平台和信息集成交易平台的建立是企业与互联网融合的一个重要方向。

　　3、融资体系：建立中小企业增新服务平台

　　由于我国金融行业长期受体制因素的限制，导致结构失衡，明显体现在20%的大企业客户占用了80%的金融资源，银行借贷动力不足，使得众多中小微型企业得不到有效的金融服务，发展受到制约。互联网金融由于其成本低效率高，同时解决信息不对称等问题，或将在中小微企业融资领域发挥重要作用。

　　(三)装饰企业触网信心坚定

　　2013年，我国的电子商务市场进入成熟发展阶段，网络购物交易额成功突破万亿级规模，市场特征由“价格驱 动”转变为“服务驱动”，增长速度由50%以上稳定到30%左右。

　　截至2013年12月，全国开展在线销售的企业比例为23.5%，部分重点行业中，制造业、批发和零售业的比较相对较高，分别达到27.6%和25.3%。受行业特点影响，房地产业、居民服务和其他服务业的在线销售开展比例较低。

　　重点行业中开展在线销售的企业比例

　　同时，截至2013年12月，全国开展在线采购业务的企业比例为26.8%。部分重点行业中，仍以制造业、批发和零售业开展在线采购的比例相对较高，分别达30.6%与28.8%;房地产业、居民服务和其他服务业的使用率仍然偏低。总体来看，过去一年中，各重点行业企业开展在线采购的比例均超过了在线销售。

　　虽然一直擅长于线下服务的房地产业及其下游的建筑装饰行业在互联网领域显得十分落后，但行业企业普遍对互联网狂潮报以积极的态度，并认为装饰企业触网发展势在必行。

　　深圳市晶宫设计装饰工程有限公司(简称晶宫装饰)董事长兼总经理沈俊强表示，装饰行业的“触网潮”其核心亮点在于符合了体验经济的相关要求。在体验经济概念里，产品和服务可以一样，但体验一定千变万化。体验经济最重要的一点是价值的共同创造，原来的商业模式是封闭的——企业为用户创造价值，而体验经济2.0时代，企业要在整个商业模式里构建开放空间，让客户参与创造，这会使多数商业模式产生巨大变革，例如将传统的建筑装饰企业与电子商务相结合。利用建筑装饰企业在装饰设计与施工方面的专业积累，针对不同的项目类型提供海量的设计与施工解决方案，并通过电子商务的形式在线为客户提供展示和互动体验平台，提升客户的参与性、自主性及体验感，这对于传统的销售模式将会是一次颠覆。通过强调客户体验和营造生态圈，以实现企业核心竞争力的创新。

　　建艺集团行政管理中心总监赵纣瑜认为，互联网在装饰行业的发展，很大程度上解决了以往客户信息不透明、售后服务不完善等问题。如今一些上市装饰公司逐渐与互联网合作，将企业的业务利用互联网向家装领域延伸，在很大程度上是认清了家装的市场占有量，是一个很好的尝试，同时可植入其设计和施工方面的标准，并在品牌上对电商起到强有力的支持，使得开拓这一市场成为可能，在装饰行业内部也会形成新的竞争机制，同时也会激发更多企业为寻求行业突破而创新。在未来的装饰行业，利用互联网可能除了在业务上的扩展，将会继续延展到企业的上下游，例如装饰材料、战略合作、工程施工等领域，集中最优质的资源来推动行业的发展。

　　深圳远鹏装饰集团有限公司(简称远鹏装饰)总裁冯照杰表示，现在和未来是互联网经济时代，充分发挥和利用互联网工具并且做到人无我有，人有我优，才有可能谈发展，谈基业长青，否则，就会成为被吃掉的“慢鱼”。包括互联网、云计算、大数据、物联网等都只是一种技术，都是为了电子商务提供成熟的技术支持体系，更重要的是如何运用“互联网”的思维方式，来实现理念的创新，甚至颠覆传统的生产模式。装饰企业可以通过互联网搭建产业链整合新平台，对上游材料采购商形成议价能力、轻资产化降低资本支出；还可以利用互联网整合资源，充分发挥其品牌优势、设计优势、施工管理优势，更好地满足用户多样化、个性化的消费需求，最终通过企业与互联网的不断融合来探索互联网经济下装饰业发展的新方向。

　　中航长江建设工程有限公司(简称中航长江)相关负责人表示，互联网带来的是信息的更加透明和产业链的不断精简，大幅降低了交易成本和沟通成本，是对传统商业模式的颠覆和改造，使企业更加关注消费者心理和消费者体验，致力于提供更便捷和更优质的服务。

　　浙江飞耀装饰股份有限公司(简称飞耀装饰)和深圳市长城装饰设计工程有限公司都赞同在传统行业中表现出色的企业创办电子商务模式。投资电子商务，这是顺应全球经济发展趋势的。成功的电子商务模式绝不仅是有了技术，开设了网站就能建立起来的。在这方面，众多成功的传统企业是拥有得天独厚的优势的。

　　深圳市大众建设集团有限公司(简称大众建设集团)认为，装饰企业尤其是装饰行业的龙头企业触网做电商，可以依靠自身强大的空间设计、工程施工等专业化人才，利用互联网整合资源，充分发挥其品牌优势、供应链优势、设计优势、施工管理优势，以更高的品质、更低的价格，更好地满足用户多样化、个性化的消费需求。

　　(四)电商平台呼之欲出 中装新网为行业发展打造建筑装饰服务平台

　　1、材料采购、小额公装及家装成触网三大突破点

　　根据中国建筑装饰协会官网中装新网的调查显示，瑞和股份、山东德泰装饰有限公司(简称德泰装饰)、苏州苏明装饰股份有限公司(简称苏明装饰)、北京侨信装饰工程有限公司(简称侨信装饰)、深圳新艺华建筑装饰工程有限公司(简称新艺华装饰)、深圳市特艺达装饰设计工程有限公司(简称特艺达装饰)、中国装饰股份有限公司(简称中国装饰)、奇信装饰集团、深圳市中航装饰设计工程有限公司(简称中航装饰)、深圳市中深装建设集团有限公司(简称中深装建设集团)、飞耀装饰、南通四建装饰工程有限公司(简称南通四建)、深圳市中科建设工程有限公司(简称中科建设)、中航长江、大众建设集团、重庆港庆建筑装饰有限公司、广东爱富兰建设有限公司、广东世纪达装饰工程有限公司(简称世纪达装饰)、广东省中港装饰股份有限公司(简称中港装饰)、建元装饰股份有限公司(简称建元股份)、江苏鸿升装饰工程有限公司、山东福缘来装饰有限公司、上海海直建设工程有限公司(简称上海海直)、深圳市万丰装饰设计工程有限公司、深圳市新宝通建设集团有限公司(简称新宝通建设集团)等中国建筑装饰百强企业均认为，装饰行业触网从设计、家装、家居、建材等起步，逐步向小额公装、幕墙发展，未来不排除会覆盖全行业乃至智慧城市，从而真正改变人类的生活方式。

　　问卷显示，材料采购、小额公装和家装行业是装饰企业融合互联网发展的三大主要方向，其中家居建材销售是合作双方近期的目标主战场，后期将逐步延伸至装饰、尤其是家装服务，打开1.35万亿规模的家装市场以及约8000 亿规模的小额公装市场。家居建材销售渠道零散，价格体系不透明，材料信息不够丰富全面，推荐及购买决策端主要让位于家装设计师，用户鉴别与选择能力较弱，而互联网最大的优势在于消除信息不对称。装饰龙头企业的品牌及采购成本优势，有助于优化互联网家装平台的供应链体系。因此，双方战略合作，将在建材家居采购成本降低和扩展销售渠道上产生双重价值，实质则重构了家居建材销售领域在装修消费者、传统家装公司(设计师)与互联网家装平台之间的利益分配格局。

　　随着装饰企业与互联网的融合加速，家装电商面临爆发增长，装修将是核心流量入口，O2O闭环将是竞争关键。以齐家网、家装e站为代表的家装电商利用网络公开透明的特点，缩短了建材销售渠道、优化了装修施工业务流程，以极大的客户体验改善正引领着当前家装电商行业的爆发增长。在设计、装修、建材家居所组成的业务链条中，装修无疑是核心的流量入口，也是目前家装电商争相加强布局的领域。而建立合理而完善的O2O业务闭环将是未来家装电商竞争的关键，它既能将流量有效转化为交易，也是提高客户体验和粘性、增加口碑流量的关键。

　　此外，对于公装龙头而言，通过与电商合作参与家装市场，将是绝对的增量机会，其强大的资金实力、专业能力及供应商等产业资源将为合作家装电商打造O2O闭环奠定强大的实力基础。对于传统家装龙头企业而言，需积极开展线上业务以应对新时期竞争，并通过细分市场策略妥善协调线上、线下业务关系。而对于广大的中小型装修公司，需加强与家装电商的合作来谋生存。

　　在家装电商蓬勃发展的浪潮下，预计未来材料供应商将加大与电商的合作力度，其中大品牌厂商有望获得快速增长。建材产品比较传统和主流的销售方式是专卖店或卖场。但这两种形式现在都存在严峻挑战。近几年，大型家居卖场急剧扩张给众多建材企业带来了极大的负担，再加上租金过高、员工工资上涨、销售下滑等一系列问题的出现，使很多建材企业在终端卖场中亏损严重，迫于压力，不少建材品牌已逐步撤出终端卖场。传统的建材营销模式已无法满足消费者现代化生活节奏的需求，为了应对市场变化，降低销售成本，建材企业将战场逐渐转移到互联网。借助网络进行产品推广和销售是大势所趋，借助网络可以迅速提升产品的知名度、在最短时间内吸引最多的意向客户并迅速获取客户资料，化被动为主动。

　　为了真实客观地了解建材企业对于电子商务这一营销渠道的拓展情况和潜在期望，中装新网对近百家知名建材企业进行了调查采访。结果显示：95.9%企业认为电子商务平台是大势所趋，正积极准备尝试或已经走上电商渠道，仅有4.1%的企业认为只有标准化的产品适合电商，个性化产品不适合走电商渠道。此外，41.7%的企业希望与建筑装饰公司直接交流、合作，33.4%的企业热切期望一个规范、专业、权威的电商平台出现。

建材企业对电子商务平台的态度和期望

　　2、中装新网城市频道为小额公装及家装触网助力

　　作为中国建筑装饰协会的官网网站，中装新网(www.cbda.cn)一直秉承行业协会的责任意识，致力于帮助更多企业实现更好更快发展。面对当前的行业发展现状，中装新网审时度势，联合中国建筑装饰协会和各级地方建筑装饰协会，积极创立家装与小额公装服务平台、建筑装饰工程采购服务平台——城市频道及中装商城，整合全行业的优质资源，为设计机构、装饰公司、建材部品企业打造建筑装饰行业最权威、最全面的电商平台。

　　城市频道以中装新网为主站和入口，依托中装协及地方协会的权威性，获得天然的信任度；依托中装新网的功能设置，获得资讯、征信、互动、交易上的便利。通过网站三大功能(资讯、交流、交易)的合力推动，对市场上 服务商的资信进行官方认定和评级，对客户形成有效影响，成为客户在选择服务商时的主要甚至是唯一标准，培育用户习惯，再辅以具有官方背景的第三方保障服务，从而促成交易双方在频道上实现在线交易，实现建设城市频道的最终目标——打造针对各城市家装市场和非招投标经营性空间装饰市场的集权威资讯发布、服务商资信认定与评级、在线互动交流和在线交易于一体的平台。

　　中装新网城市频道功能架构图

　　此外，城市频道还将为客户提供各种优质的增值装服务：团购促销，定期组织装修、建材、家居等团购活动、促销活动，产生活动收益；小额贷款，向平台用户提供装修小额贷款服务，获得金融服务收益；分析报告咨询服务，基于平台交易数据库，制作专业的分析报告，为商家运营提供分析报告、咨询服务。

　　3、打造建筑装饰工程采购平台 中装商城应运而生

　　材料是装饰工程的基础，在成本支出的占比也最大，面对鱼龙混杂的建材市场，如何保证建材部品的质量和采购、供货的时间保证成为装饰企业和小业主面临的难题。为帮助企业和小业主解决这些问题，促进材料供应商与采购方达成长期稳定的合作，中装新网从2014年开始筹备开通专业商城。一个专业商城对应一种装饰主材，每一个专业商城都将是一个建材细分行业最精准的知识库、最全面的产品库和最优质的精品商城，同时具备资讯、交流、交易三大功能。所有的专业商城合起来，即成为中装商城，一个建材全品类精品商城及建材大宗采购平台。

　　专业商城同样以中装新网为主站和入口，为材料供应方和采购方提供行业新闻、深度报道等全方位行业资讯，并进行行业相关调研，推动行业发展相关标准的制定；充分发挥中装协官方网站优势组织各种资源，最大化地降低成本、提高效率；为企业建立权威的企业档案库和产品数据库，打造装饰建材细分领域最专业的行业资讯数据库平台；细分建材品类，成立中装协相关专委会，与协会现有专业委员会以及各地建材产业集群地协会或商会进行深度合作；依托中装协及地方协会的权威性，获得天然的信任度，建立信用评价体系和第三方保证体系，以中装协信誉为交易背书，实现专业频道与城市频道的有效对接。

　　10月15日下午，中装新网电子商务平台上线盛典暨涂料商城、防水材料商城上线仪式在北京隆重举行。中国建筑装饰协会涂料与防水材料分会正式成立。

　　中装新网涂料商城和防水材料商城的上线是中装新网打造建筑装饰全产业链服务平台战略布局的重要落子，是中装新网践行服务建筑装饰全产业链企业迈出的关键一步。

　　专业商城实行会员制形式，依托中国建筑装饰协会的信誉，组织优质资源，缩减中间环节，确保产品品质和施工工期，保障买卖双方的权益，并且不会对材料企业的现有代理商渠道造成冲击。随着专业商城的逐步完善，未来将引入金融企业，对施工企业提供金融贷款，规避卖方的回款风险，缓解买方的资金压力。

　　中装新网专业商城的建设遵循整体规划，分步实施的原则。当日上线的涂料商城、防水材料商城已入驻会员企业共计54家企业，其中涂料企业39家，防水企业15家，上千种产品分类。至2014年年底，中装新网将开通5个专业商城；2015年6月底，将开通8-10个专业商城；到2015年底，15个专业商城全部建成，集成为一个覆盖建材全品类的装饰工程材料采购平台。

　　会上，中国建筑装饰协会副会长兼秘书长刘晓一指出，中装新网作为中国建筑装饰协会的官方网站，理应在这场建筑装饰行业拥抱互联网的浪潮中充当引领者的角色。同时他表示，已与当日上午成立的中国建筑装饰协会涂料与防水材料委员会将积极为中装新网的涂料商城和防水材料商城提供支持和指导，进一步促进中装新网加强对涂料和防水材料行业优势企业的凝聚力，更好的促成建筑装饰企业和涂料、防水材料企业的交流与合作。

　　涂料商城、防水材料商城上线之时，已有54家材料企业、50家建筑装饰企业成为中装新网工程采购平台第一批会员。会上，5家建筑装饰企业代表与中装新网签署了材料采购战略合作协议。

　　供需双方企业代表均表示，基于中装新网的电子商务平台，供需双方企业在材料采购过程中能够规避不必要的成本和风险，他们与中装新网专业商城的合作前景广阔。

　　涂料商城、防水材料商城上线时各推出了一款中装新网工程采购专供产品，专供产品是明星企业的明星产品，是工程必用的主材。经过与企业的磋商，上线时，中装新网得到了一个超低的集采价格。在本次活动的最后，建筑装饰企业代表北京中建华腾装饰工程有限公司采购了中装新网工程采购专供涂料产品。中装新网电子商务平台第一单落锤。

　　(五)触网浪潮汹涌来袭 装饰百强企业纷纷试水

　　2014年上半年，互联网的影响蔓延至建筑装饰行业。以中国建筑装饰行业百强企业为代表龙头企业纷纷“触网”。

　　3月19日，亚厦股份与上海齐家网信息科技股份有限公司签署《战略合作框架协议》，集结亚厦股份在公装的施工管理能力以及齐家网在互联网家装的能力沉淀，通过互联网和传统的融合，创新型地快速拓展建筑装饰行业公共装饰市场的互联网运营新领域。

　　对此，亚厦股份表示，公司与齐家网签署战略合作协议，符合公司“通过互联平台加快企业转型升级”的发展战略，可以充分发挥双方在各自专业领域的优势，拓展建筑装饰行业互联网运营新模式，同时通过创新电子商务建筑装饰行业新标准和室内建筑设计新模式，培育新的盈利模式和利润增长点。

　　据测算，目前亚厦股份的平均客单价是4000万，而50万-1000万的市场空间巨大，在互联网平台的需求也很多，预计将超过1万亿。成立电子商务公司，是进入这个市场非常有效的渠道。10月15日，亚厦股份发布公告，拟以自有资金全资设立浙江亚厦未来加电子商务有限公司(暂定名)，该公司注册资本5,000万元人民币，亚厦股份出资100%。

　　亚厦股份表示，成立亚厦电商的主要目的是为加强新型业务的开拓和管理，亚厦电商新设后，主要负责互联网金融、家装、智能家居业务和生活用品配送等产品及服务的线上运营、产品研发、供应链整合、服务标准制定、IT系统建设等。亚厦股份势将把亚厦电商打造成为公司创新业务的平台，并通过对智能家居、家装和电商的有效整合，实现资源的优化。同时，亚厦股份将加快搭建适合公司发展和市场雪球的OTO电商平台，确定适合移动互联时代的商业模式，并从传统公装业务进入家装和智能家居领域，通过亚厦电商培育新型的业务模式，整合公司现有及未来产业链，满足广大消费者的需求，从而为公司未来业务的发展提供新的契机；利用大数据和互联网云服务平台，为消费者提供绿色建筑装饰整体解决方案和个性化的服务方案，丰富公司的业务结构，推动企业的创新升级。

　　资本市场对于亚厦股份频频出手电商领域非常看好，认为亚厦股份作为传统的装饰企业，审时度势，紧抓时机，积极拥抱互联网经济，能够为自身进一步发展开拓新的成长空间。今后，亚厦股份互联网的性质将不断明显。

　　3月20日，宝鹰股份以1.08亿元参股上海鸿洋电子商务有限公司20%的股权，将国内领先的家装电商平台“我爱我家网”收至麾下，探索“电商+店商+专业服务商”的新型O2O家居建材销售商业模式。宝鹰股份本次投资入股鸿洋电商为宝鹰集团发展的重大战略举措。一方面，宝鹰股份利用适应移动互联时代的O2O商业模式跨入家装产业，将为公司以内生及外延结合方式拓展智能家居、建筑智能化等领域业务奠定基础；另一方面，宝鹰股份与鸿洋电商在全国的供应商资源共享，利用规模化集团采购优势，降低双方的采购成本。此外，宝鹰股份还实现了与鸿洋电商的资源整合，从而扩大了双方的客户群体覆盖面。受此利好消息，宝鹰股份3月20日复牌即一字涨停，涨幅达9.95%，市值大幅增长6亿元。

　　“我爱我家网”是中国家装、建材和家居领域领先的O2O电商平台，实现线上线下兼有会员、广告等网站增值业务。目前，我爱我家正处于高速发展期，其“电商+电商+专业服务商”的新型O2O商业模式日益成熟，2013年被中国互联网权威评测机构艾瑞网评为家装类网站第一名。目前在上海拥有一家面积超过10000平方米的线下体验中心，是国内最大的家装建材家具家居体验中心。2012年、2013年连续两年实现盈利。

　　“这种新型的O2O，改变的不仅是传统家居电商的经营模式，也改变着整个行业的生态，蕴含着巨大的商业价值与平台价值。”有业内观察人士点评我爱我家的商业模式，“未来两三年，这种价值会得到快速释放，也将吸引更多资本的力量。”宝鹰股份入股我爱我家，将充分利用我爱我家的电商平台，实现公司在电商领域的布局，扩大公司业务范围，推动宝鹰股份的升级发展。

　　3月21日，洪涛股份公告通过了入股中装新网的议案，借助行业协会官网的数据优势和整合能力，汇聚全行业的优质资源，打造建筑装饰全流程服务平台，为用户提供一切和装饰相关的商品及服务。中装新网是由住建部指导、由中国建筑装饰协会主办的唯一官方网站，具有权威性和资源稀缺性两大特点。网站目前注册会员接近9000家，其中包括3000家装饰公司，2000多名设计师，100多家设计所，3000多家材料供应商等，行业内的主要信息均汇集于此，是一个非常优质的互联网标的。凭借网站丰富的资源，未来公司通过互联网手段打通装饰公司会员、设计师会员、材料供应商会员、在校大学生和社会装饰从业人员、业主和家装消费者各个群体之间的联系，就能衍生出相应的业务，如互联网教育、电商家装等。洪涛股份入股中装新网，未来将利用这一平台可以在装饰产业多个环节的互联网化过程中形成盈利点，给公司带来再次腾飞的机会。

　　4月28日，金螳螂与天津爱蜂巢信息服务公司(家装e站)5名自然人股东及3名自然人签订合资协议，拟共同出资1亿元设立“金螳螂装饰电子商务公司”，打造家装和小额公装业务线上线下一体化的整合交易服务平台，通过O2O模式进军个人家装市场。金螳螂电商成立后，家装e站将成为金螳螂电商的全资子公司，金螳螂将充分利用公司在公装领域里多年累积的供应链优势、施工管理优势、品牌优势和家装e站的互联网家装模式，通过去中介化、服务商品化、管理过程标准化，建立F2C及M2C供应链系统、施工服务管理系统、培训认证系统、PC端及移动端相融合的IT系统， 重构家装生态链，培育新的利润增长点。

　　金螳螂董事长倪林表示，大数据、电商化和智能化是未来家装发展的大方向，而装修也将会成为核心的流量入口，可谓兵家必争之地。金螳螂在这一关键关口启动这一项目，不仅是未来发展的战略需要，也是时代竞争的必然选择。“将来，我们还会引入金融概念进行家装贷款，引入家电、智能家居、软装甚至家政服务等，实现一条龙服务。”

　　为推动金螳螂电商O2O模式的落地，10月19日，苏州地区首家O2O家装电商、金螳螂电商旗下家装e站苏州店正式开业。借助互联网，家装e站实现了商品F2C，价格比传统家装公司低30%以上。开业当天，近百名顾客现场签约，选择家装e站简单、标准、透明这一全新的家装服务。

　　此外，金螳螂还将在线上通过与天猫商城合作，将天猫商城家装e站巨大的线上资源导入线下城市综合服务商的家装体验店，并最终由城市综合服务商提供标准化的优质家装服务。

　　目前，家装e站已经形成了包括国内200余个城市(含直辖市、省会及部分地县级城市)在内的城市运营商体系，从首都到边陲、从沿海到内陆、从东北边域到南海之滨，家装e站线下体验及服务中心陆续开业。预计未来3年，公司将根据业务发展需要投入近10亿元，形成覆盖全国的2000多个城市的线下体验及完整的施工、售后服务体系，为全国上亿家庭和客户提供简单、透明、实惠、放心的装修服务。

　　如今，金螳螂年度业务规模已突破240亿。我们有理由相信，随着金螳螂电商的成立和发展，金螳螂的目标业务市场范围将有望从百亿级向千亿级业务规模跨越。

　　资本市场对装饰行业上市公司的触网给予了积极评价，认为：公共装饰行业增速趋于平稳，且上市龙头装饰公司在全国各区域市场布局基本完成，产业链延伸成为龙头装饰公司的务实选择。而互联网家居建材公司经过多年高速发展，持续增长受到资金、管理、行业资源等要素制约，市场扩张遭遇瓶颈；上市装饰公司对产业延伸布局的考量与互联网公司跑马圈地的需求使双方合作成为现实。

　　(六)不能忽视IT企业对建筑装饰产业领域的渗透与冲击

　　作为建筑装饰行业的从业者，如果我们只是看到了装饰企业向互联网、向电子商务领域的迈进，而忽视了IT企业对建筑装饰产业领域的渗透与冲击，那么，我们的视野未免过于狭隘。

　　——如果不是与亚厦股份的合作，装饰行业有多少人知道有一个叫齐家的网站也在干装饰，并且年营业收入接近100亿元？

　　——装饰行业有多少人知道，土巴兔装修网已上线运营5年，汇聚了5万多家装饰公司和50多万室内设计师，累计服务超过600万户？

　　——装饰行业有多少人听说过土拨鼠网、六装网、好工长网、一起装修网……，知道他们的商业模式、经营规模？

　　我们不了解这些企业，甚至不知道他们的存在，主要是因为这些企业都是由IT公司创建运营的——齐家网的运营实体为上海齐家信息科技有限公司，土巴兔网的运营实体是深圳市彬讯科技有限公司，土拨鼠网运营实体是浙江土拨鼠网络科技有限公司，六装网运营实体是北京大唐网亿科技有限公司，好工长网运营实体是天津爱装网科技有限公司——对传统的装饰行业而言，这是圈外之人事。

　　但是，事实并不会因为我们的不知道而发生改变。这些IT公司创建运营的企业，都实实在在地开展装饰业务，并且风生水起。当宝鹰股份、亚厦股份、洪涛股份、金螳螂等装饰企业大张旗鼓地走向互联网的时候，齐家、土巴兔、土拨鼠等互联网企业早已静悄悄地走进了装饰。

　　装饰企业触网做电商，当然不是开电商之先河，淘宝、天猫、京东早已家喻户晓;装饰企业触网做电商，甚至也不算上装饰电商的先行者，土巴兔、土拨鼠、好工长们早已迈开了步伐。但是，装饰企业触网做电商，却正当其时：互联网、云计算、大数据、物联网等技术的迅猛发展，为电子商务提供了成熟的技术支持体系；淘宝、天猫、京东这些电商先驱，为电子商务培育牢固的消费习惯和庞大的消费群体；土巴兔、土拨鼠、好工长们，为装饰电商的运作模式作出有益的探索，积累了可贵的经验。

　　建筑装饰的复杂性和消费的个性化需求，对电商的专业化要求会越来越高。而这正是综合类电商、IT背景的装饰电商的短板。世界最大的综合性电子商务网站亚马逊，以12亿美元的高价收购了一个卖鞋的Zappos网站，因为“不知道用户为什么着了迷一样到Zappos买鞋子，而不来亚马逊”。相较于买鞋，建筑装饰无论设计、施工、选材，还是监理、验收，其复杂性和专业化要求都不可同日而语。

　　装饰企业，尤其是宝鹰股份、亚厦股份、洪涛股份、金螳螂这些装饰行业的龙头企业触网做电商，可以依靠他们强大的空间设计、工程施工等专业化人才，利用互联网整合资源，充分发挥其品牌优势、供应链优势、设计优势、施工管理优势，以更高的品质、更低的价格，更好地满足用户多样化、个性化的消费需求。

　　我们前面说过，在“存量+增量”双重增长的需求驱动下，“黄金十年”之后，建筑装饰产业迎来了“白金十年”。 但是，行业前景并不等企业前景。因为提供市场服务的主体，满足市场的方式，将不断发生地变化。互联网、云计算、大数据、物联网等技术的迅猛发展，必将强烈地冲击现有建筑装饰企业的业务模式，促进建筑装饰产业形态的变化；如果传统的建筑装饰企业不能及时地把这信息技术成果应用于营销、设计、施工和管理，就有可能被边缘化，甚至被市场淘汰。宝鹰股份、亚厦股份、洪涛股份、金螳螂等行业龙头企业纷纷触网，或许正是基于这样的认识。

　　除了这些已经触网的企业之外，广田股份、远鹏装饰、建艺集团、广建股份等企业也对互联网表示出了极高的热情，并已经开始积极筹备相关事项。我们相信，越多越多的装饰企业能够抓住时机，转变生产经营思维，向现代企业管理和发展模式转型，积级参与产业互联网的建设，促进企业的升级发展，共同打造装饰行业未来的“白金十年“。

　　现代市场经济是信用经济，诚实守信是市场经济的灵魂。随着改革开放的不断深入，政府和社会各界越来越认识到信用在发展和完善我国社会主义市场经济中的重要意义，信用建设也因此上升为国家战略——2014年6月27 日，国务院印发了《社会信用体系建设规划纲要(2014-2020)》(简称《纲要》)。工程建设领域被明确列入《纲要》指出需加强信用建设的的重点领域。而建筑装饰行业作为工程建设领域的重要组成部分，在中国建筑装饰协会的倡导和推行下，较早地开展了信用评价工作，以百强为代表的建筑装饰企业在提升诚信意识和实践信用建设方面取得了较为可喜的成绩。

　　(一)信用体系建设的顶层设计

　　改革开放以来，我国政府把工作重心转移到经济建设，明确了走社会主义市场经济道路，诚信建设就一直是中央对经济建设顶层设计的重要内容之一。从党的十六大提出“整顿和规范市场经济秩序，健全现代市场经济的社会诚信体系”的战略任务，继而十六届三中全会明确“建立健全社会信用制度，形成以道德为支撑、产权为基础、法律为保障的社会信用制度”，到党的十七届六中全会作出“把诚信建设摆在突出位置，大力推进政务诚信、商务诚信、社会诚信和司法公信建设，抓紧建立健全覆盖全社会的征信系统”的决定，至党的十八大报告强调“深入开展道德领域突出问题专项教育和治理，加强政务诚信、商务诚信、社会诚信和司法公信建设”，可以看出中央对诚信建设的高度重视。

　　2013年3月15日，国务院《征信业管理条例》正式实施，为我国征信业的发展奠定了法律基础，提供了法律保障，意味着我国征信市场步入规范发展阶段，我国社会信用体系建设有了实质性的政策落地。5月17日，国家发改委、中国人民银行、中央编办联合下发《关于在行政管理事项中使用信用记录或信用报告的若干意见》，指出各级政府、各相关部门应结合地方和部门实际，在政府采购、招标投标、行政审批、市场准入、资质审核等行政管理事项中依法要求相关市场主体提供由第三方信用服务机构出具的信用记录或信用报告。去年11月召开的十八大三中全会通过《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》，再次强调要“建立健全社会征信体系，褒扬诚信，惩戒失信”。

　　2014年1月15日，李克强主持召开国务院常务会议，部署加快建设社会信用体系，构筑诚实守信的经济社会环境。在随后的3月5日召开的第十二届全国人民代表大会第二次会议上，李克强作政府工作报告，再次发出表示我国政府建立健全社会信用体系决心的最强音：“让失信者寸步难行，让守信者一路畅通！”

　　2014年6月27日，《纲要》正式公布，指出到2020年，要实现信用基础性法律法规和标准体系基本建立，以信用信息资源共享为基础的覆盖全社会的征信系统基本建成，信用监管体制基本健全，信用服务市场体系比较完善，守信激励和失信惩戒机制全面发挥作用。至此，社会信用体系建设的顶层设计宣告完成，我国经济社会推进信用建设有了纲领性文件的指导。

　　(二)中国建筑装饰协会的信用评价工作

　　《纲要》提出，要推进社会组织诚信建设，发挥行业协会在行业信用建设中的作用，加强会员诚信宣传教育和培训。中国建筑装饰协会自成立就以发展中国建筑装饰业为己任，十分重视行业自律和诚信体系的建设，自2007年就接受商务部的授权委托开展行业信用评价工作并初步建立起了行业内的信用评价体系，受到了商务部和国资委等主管部门的肯定。

　　2013年11月22日，中国建筑装饰协会颁布和开始实施新的《建筑装饰行业工程类企业信用评价标准(试行)》，扩大了信用评价工作的覆盖面；同时编制了《建筑装饰材料供应商信用评价标准(试行)》，开始在材料生产和销售企业中开展信用评价工作，推进信用评价工作在建筑装饰全产业链的开展；并且首次引入了第三方专业信用评估机构，作为企业信用报告撰写的技术支持单位，以保证信用评价结果的客观公正和专业详实、真实有效。

　　在2014年6月23日召开的中国建筑装饰协会七届四次常务理事会上，协会副会长兼秘书长刘晓一指出：“协会将从制度上把信用评价工作贯穿于协会工作的整个体系。今后凡是协会的常务理事、理事单位及参加‘全国建筑工程装饰奖’、‘装饰百强企业’、‘幕墙50强企业’、‘优秀企业家’等评定认证，都必须首先通过行业信用体系评价；下半年将适时召开一次全行业的信用评价工作会议，进一步推动信用评价工作在全行业的开展。”

　　而随着《纲要》的印发，中国建筑装饰协会建设行业信用体系的下一步工作进一步清晰。在《纲要》明确的与人民群众切身利益和经济社会健康发展密切相关的34个方面的具体任务中，多个任务对我国建筑装饰行业的信用建设有指导意义，比如工程建设、招标投标、政府采购、企业诚信管理制度、劳动用工等。特别是工程建设领域，《纲要》指出，要加快工程建设市场信用法规制度建设，制定工程建设市场各方主体和从业人员信用标准；建立企业和从业人员信用评价结果与资质审批、执业资格注册、资质资格取消等审批审核事项的关联管理机制；完善工程 建设市场准入退出制度，加大对发生重大工程质量、安全责任事故或有其他重大失信行为的企业及负有责任的从业 人员的惩戒力度等。

　　因此，中国建筑装饰协会将在《纲要》的指导下制定《建筑装饰行业信用体系建设实施意见》，作为我国建筑装饰行业的信用体系建设的顶层设计；其次，也是更为重要的，积极促进行业信用建设成果的推广和应用，使建筑装饰企业能够享受信用体系建设的政策红利。

　　(三)百强企业的信用建设情况

　　自中国建筑装饰协会2007年开展行业信用评价工作以来，已经有超过500家建筑装饰企业参与进来，对引导企业树立诚信经营意识和提高企业信用风险防范能力起到了积极的作用，这其中百强企业的龙头示范作用明显。依据协会的工作部署，百强企业将全部接受信用评级，已经申报的百强企业全部获得协会制定标准的AAA信用评级。对信用建设的重视，是百强企业之所以发展成为行业龙头的重要原因之一，也是百强企业的示范效应在行业发挥积极影响的关键所在。

　　信用建设已经成为建筑装饰百强企业的核心经营理念之一，它们的企业文化建设、发展理念宣传、品牌形象打造，“诚信”或“信用”都是核心关键词。比如，金螳螂的企业经营理念“协同敬业，诚信服务，以人为本，追求卓越”；亚厦股份的公司原则“质量第一，信誉至上”；广田股份的企业价值观“以客为尊，以信求生，以人为本，以合求精”；神州长城的价值理念“诚信、敬业、完美、荣誉”；美芝装饰的企业核心价值“诚信为本，创新永恒”；晶宫装饰的企业文化“诚实守信，服务第一”；深圳市深装总装饰工程工业有限公司(简称深装总)的企业精神“诚信，团结，拼搏， 卓越”；奇信装饰集团的企业宗旨“奇在创新，信于守诺”；侨信装饰的企业宗旨“恪守诚信，追求卓越，优质服务，回报社会”；深圳市安星装饰设计工程有限公司的管理理念“专业，品质，诚信，责任”；等等。

　　信用建设的关键在于落实，百强企业的信用建设贵在切实把企业文化、理念落地在企业管理和工程建设当中。以深圳市建筑装饰(集团)有限公司(简称深装集团)为例，自公司成立28年以来，始终秉承“责任、诚信”的经营理念，在职业道德上，强调“四个负责”：对国家负责，对业主负责，对企业资质负责，对自己的言行负责；在工程资金使用上，履行“四个到位”：工程材料控制到位，国家税收预交到位，员工工资兑现到位，成本管理费用分解到位。而中航装饰在20年发展过程中始终坚持把“创新，共赢，专业，诚信”的经营理念落实到实际工作中，坚持服务和质量，从工程施工到售后服务，严格按三合一管理体系标准贯彻实施，做到“做一项工程、建一个精品、树一个名牌”。

　　百强企业坚持诚信理念、践行信用建设，获得了政府主管部门、第三方评价机构、媒体等的一致认可。2013 年，金螳螂再获中国资本市场最值得尊敬的“中小板领袖公司”称号；亚厦股份被提名为“中国上市公司中小板诚信50 强”；洪涛股份喜获“全国质量检验稳定合格产品”、“全国质量诚信承诺优秀企业”两项荣誉；至2014年，广田股份连续18年荣膺“广东省守合同重信用企业”；深装集团也连续20年荣膺“广东省守合同重信用企业”。

　　(四)信用建设对建筑装饰企业和行业发展的意义

　　长期以来，建筑装饰行业存在以下一些问题。例如，有的装饰项目在项目审批核准过程中存在弄虚作假问题；在招投标过程中，存在明招暗定、串标围标、肢解发包、违法分包、超低价竞标等问题；在承揽工程中，存在不履行合同、强行垫资、不退保证金、延误工期、拖欠工程款和农民工工资等问题；在施工过程中，存在偷工减料、以次充好、对隐蔽工程不用心以及工程监理不负责任走过场等现象。建筑装饰企业的信用缺失是导致上述问题的重要原因。

　　经过30余年的发展，建筑装饰行业已经成长为在我国社会主义市场经济中占有重要地位的行业，建筑装饰工程产品质量和服务水平对国家社会经济发展具有重大影响，信用建设因此得到越来越多建筑装饰企业的重视。在国家政策推动、行业健康发展的内在需求、中国建筑装饰协会的积极倡导和建筑装饰百强企业的龙头示范等因素的影响下，建筑装饰行业发展中存在的上述问题已经得到了很大的改善。而尤为重要的是，践行诚信的建筑装饰企业普遍成为了信用建设的受益者，在改善企业形象和增强市场竞争力的同时，拉动整个行业的健康快速发展。

　　前文提到的中航装饰，对信用建设有着深刻的切身体会：“建设企业信用制度是市场经济建设的要求，又是建设企业自身良好的生存发展环境的要求，也是降低企业经营成本的终极有效方式，长期来讲，一个诚信体系完善的社会，也有利于单个企业的经营和管理综合成本，最终受益者，也包括企业本身。”正是以诚信为立身之本，中航装饰得以跻身我国建筑装饰百强企业前列，公司经营规模每年以30%的速度持续增长，重点工程项目遍布全国各地，公司综合实力持续提高，迈上了规范、健康、全面发展之路。

　　再比如，深圳市卓艺装饰设计工程有限公司作为建筑装饰行业信用评价AAA级诚信企业、银行资信AAA级企业，将品牌和信誉作为企业的发展基石，通过国际领先的设计水准，专业精湛的施工能力，严谨科学的项目管理， 兢兢业业做好每一项工程，服务好每一位客户，塑造了良好的市场口碑和品牌形象；深圳市嘉信装饰设计工程有限公司(简称嘉信装饰)严格遵循行业信用评价标准，强化企业基本素质、经营能力及财务、管理、竞争力、信用记录等诚信指标建设，强化服务、质量、安全、品牌、诚信的意识，实现规模与效益、总量与质量的同步增长，提高了客户满意率和市场占有率，提升了企业品牌形象。

　　而在中国建筑装饰协会的推动下，随着中装协官网中装新网征信平台和动态信用评价体系的建立，信用建设对于建筑装饰企业的红利将进一步得到释放。特别是建筑装饰行业守信激励和失信惩戒机制的建立，对守信企业实行 优先办理、“绿色通道”等激励措施——信用企业将在市场准入、资质评定、招标采购等方面得到便利和优惠，尤其是建筑装饰“大行业”里的“小企业”在融资贷款方面将得到有力支持；对失信企业采取行业性、市场性、社会性约束和惩戒。这将进一步增强建筑装饰行业的诚信意识，改善行业发展的信用环境，促进行业的可持续发展。

　　当前，我国经济改革日益深入，产业结构调整不断加快，循环、低碳、绿色，成为“十二五”期间我国经济发展的重要内涵。作为建筑业三大支柱性产业之一，建筑装饰产业也步入了“稳增长、调结构”的关键时期，发展绿色建筑、绿色装饰已成为行业共识。为促进绿色建筑装饰的健康、快速发展，整个建筑装饰行业正积极行动起来，响应国家政策号召，共同推进资源节约型、环境友好型社会的构建。

　　(一)发展绿色装饰的客观要求和必然性

　　当今世界，绿色发展已经成为一个重要趋势，许多国家把发展绿色产业作为推动经济结构调整的重要举措，各行业在发展中都着力突出绿色的理念和内涵。我国政府也相继出台了一系列政策、法规，推进绿色建筑发展。

　　2013年1月1日，国务院办公厅以国办发【2013】1号转发国家发展改革委、住房城乡建设部制订的《绿色建筑行动方案》。该《方案》提出，“十二五”期间，完成新建绿色建筑10亿平方米；到2015年末，20%的城镇新建建筑达到绿色建筑标准要求。《方案》出台以后，我国绿色建筑发展迅速，截至2013年年底，全国共评出绿色建筑标识项目1446个，绿色建筑面积达1.6亿平方米。

　　2014年3月16日，《国家新型城镇化规划》发布，要求城镇绿色建筑占新建建筑的比重须由2012年的2%增加到2020年的50%。2014年5月，住房城乡建设部发布公告，批准新版《绿色建筑评价标准》为国家标准，自2015年1月1日起实施；原《绿色建筑评价标准》GB3T50378-2006同时废止。新版《绿色建筑评价标准》借鉴了有关国外先进标准经验，广泛征求了有关方面意见，评价对象范围得到扩展，评价阶段更加明确，评价方法更加科学合理，评价指标体系更加完善。这些政策的出台，标志着我国建筑装饰行业迈入绿色时代的步伐开始加快。

　　在国家出台政策发展绿色建筑的同时，建筑装饰行业也切实从市场需求出发，积极改变传统经营模式，摒弃高污染、高耗能的发展老路，谋求向低污染、低耗能产业转型。在我国能源紧缺、环境污染严重的背景下，发展节约、低碳、环保的绿色建筑装饰，是建筑装饰行业的发展趋势和方向，这对节约能源、改善环境具有至关重要的作用。推行可持续发展的绿色理念，不是一个选择性议题，而是建筑装饰行业产业链中的每个人都必须做出的发展抉择。

　　因此，如何坚持绿色设计、推进绿色施工、使用绿色材料，将绿色体现在装饰装修的每个环节，是摆在每一个建筑装饰企业面前的时代课题。

　　(二)百强企业的“绿色行动”

　　作为我国建筑装饰行业中的龙头企业，金螳螂在发展过程中，以节能、环保、高效、舒适、安全为目标，广泛采用环保材料以及循环再利用等绿色科技，深入推广与建设绿色建筑。金螳螂施工的贵阳中天凯悦酒店项目荣获LEED-NC金级认证，成为中国大陆首个获美国绿色建筑委员会认证的酒店项目。在2013年度全国建筑装饰行业科技示范工程奖、科技创新成果奖评选中，金螳螂拿下67项科技示范工程奖及50项科技创新成果奖。在国内同行业中，金螳螂的获奖数量排名第一。金螳螂秉承“以质量求生存，以服务求发展”的文化理念，不断提升品牌的影响力和竞争力，努力为客户打造绿色环保的完美空间。

　　作为中国节能环保装修的倡导者和先行者，亚厦股份较早地进入了绿色装修这一细分市场，并积累了大量绿色节能环保住宅精装修的经验和能力。亚厦装饰承接施工的南京朗诗置业股份有限公司开发的“恒温恒湿恒氧”住宅——杭州朗诗国际街区精装修工程，通过应用科技手段，实现节能、环保、健康、舒适、安全、经济等多方面住宅功能，荣获绿色亚洲人居大奖—建筑科技应用奖，体现了亚厦装饰在绿色装修领域的领跑地位。

　　广田股份自成立之初便确立了“绿色、低碳、文化、科技”的发展理念，致力于打造国际一流绿色装饰综合集成服务商。广田股份斥资超5亿元打造广田绿色装饰产业基地园，总建筑面积10万平方米，项目按照国家绿色建筑的最高标准“三星级”来设计建造，是深圳市重大项目。在绿色研发方面，广田股份创建了业内首家省级技术研发中心，拥有国家专利169项，参编国家、行业标准80项，获得国家级科技创新成果300多项。经过20多年的发展壮大，广田股份目前已经成为中国绿色装饰领航者。

　　洪涛股份是中国高端公共装饰市场的持续领跑者，自成立起一直定位于高端市场。洪涛装饰一直都很注重新材料、新工艺的研发，将节能、环保、绿色、低碳方面的技术引入建筑装饰领域，推进绿色装修和循环经济的发展。洪涛装饰一方面提升内控标准的建设，一方面倡导和发起新标准的建设，积极配合国家住宅部品部件认证制度的推出，引领装饰企业转变发展方式，建设更多的生态工程、“健康”工程、“长寿”工程，为建设美丽中国作贡献。

　　瑞和股份是一家集建筑装饰设计施工、建筑幕墙设计施工、机电、消防、园林及智能化为一体的大型上市企业，是行业内资质种类最全、等级最高的建筑装饰企业之一，连续11年获得中国建筑装饰行业百强企业且名列前十之列。公司以绿色、节能、环保、一体化、工业化、标准化为导向，贯彻绿色装饰新理念，通过推动绿色节能环保装饰的设计研发，形成自主研发、自主创新的能力，实现企业可持续发展。依托强大的设计力量，公司还与国内大专院校共同建立了基于设计和研发绿色装饰的新材料、新工艺的项目合作。

　　晶宫装饰作为中国建筑装饰行业绿色装饰理念的首倡者，在绿色装饰与设计方面做了很多积极的尝试。2012 年，晶宫装饰与中国航天员科研训练中心签署战略协议，合作实践更具应用价值的绿色装饰技术，这同时也是我国建筑装饰行业首次与我国最尖端的科研机构合作。2013年，晶宫装饰获得“中国建筑装饰行业绿色设计科学研究院”称号，在“中国建筑装饰设计机构五十强企业”中位居第五名。

　　美芝装饰积极探索建筑装饰行业的绿色发展、低碳发展、环保发展路径。美芝装饰在节能建材、绿色低碳上着手，积极开发新的绿色装饰装修工法技术，研发了“外墙干挂GRC墙板施工技术”、“瓷木地板施工技术”、“室内抗倍特新型挂墙板施工技术”、“搪瓷钢板墙柱工程施工技术”、“铝合金垂吊片吊顶工程施工技术”、“DNA洁净系统装饰施工技术”、“超高、超大双层玻璃隔断设计施工技术”等技术，其中多项被认定为全国建筑装饰行业科技创新成果。

　　2013年，中建三局东方装饰被北京市建筑装饰协会授予“绿色贡献奖”。近年来，中建三局东方装饰加强项目精细化管理，加大科技创新力度，致力建设绿色节能建筑，将“追求绿色健康环境，营造和谐生活空间”的理念深植项目生产各个环节，在全国各地创建了一批绿色节能装饰精品。2012年以来，中建三局东方装饰承建的北京五矿广场、上海漕河泾等项目先后取得了美国LEED金奖认证证书，较好地履行了央企带头推行绿色环保的社会责任。

　　远洋装饰自成立之初，就积极践行“缔造绿色建筑”的企业使命，陆续参与“老社区，新绿色”四合院改造工程，无论是“零排放小院”、“水循环小院”，还是“光能小院”，都是远洋装饰在绿色建筑工程中的尝试与探索。远洋装饰打造的颐堤港、远洋光华国际、凯晨世贸等精品工程荣获了LEED铂金级认证。远洋装饰在主体结构的选材、建筑结构的模式等方面充分考虑绿色、低碳、环保的要求，为绿色建筑装饰的发展进行了有益探索。

　　作为中国建筑装饰行业百强企业，建峰集团一直以倡导、实践建筑装饰低碳环保为己任。在设计上，该公司从更新设计理念和推行绿色设计入手，在传统美学设计理念的基础上引入生态因素和可持续发展因素，并遵循简洁实用原则，避免华而不实、浪费资源、影响使用功能和舒适度的设计。在项目施工过程中，该公司严格执行国家有关节能、节水、节材的规定，充分利用自然采光、自然通风、太阳能以及节能型新材料、新技术和新设备，努力降低能源消耗。

　　深装集团历来重视绿色环保设计，重视绿色装饰，重视新技术、新材料在工程施工中的运用。2008年由深装集团承建的合肥政务文化新区政务综合楼装饰工程获得中国绿色环境标志产品认证证书，成为全国第一批14个环境保护工程项目认证企业之一。深装集团自主研发的“超大规格石板材高层建筑内、外墙干挂设备”、“建筑主体伸缩缝装饰施工新结构”等十多项专利技术获国家专利权，并获得深圳市、广东省多项企业新纪录。2013年，深装集团荣获“中国建筑装饰行业绿色装饰科学研究院”、“全国建筑装饰行业绿色产业基地”等荣誉。

　　中孚泰自2005年起一直坚持在室内环境质量上下工夫，坚持绿色设计、绿色施工、全程监测，把环保责任视为企业发展的社会使命。目前，中孚泰正在从室内声学市场走向室外声环境市场，为治理噪声污染与声环境污染而努力。

　　此外，建筑装饰更是肩负着不可推卸的使命，以低碳、环保、节能、生态等以“绿色”为主题的装饰作为建筑装饰行业转型升级的必要途径，成为中国建筑装饰行业发展的必然趋势。富达装饰紧抓机遇，敢于亮剑，抢占绿色装饰制高点，力求实现弯道超越。富达装饰加强幕墙行业高端技术人才培育，引进意大利原装进口加工设备，秉承低碳、环保、节能、生态设计施工理念，致力于绿色加工及绿色装修。富达装饰正凭着敢闯敢干的精神，在建筑装饰这方广阔天地里越战越勇，越战越强。

　　从建设资源节约型、环境友好型社会，推动生态文明建设，到政府加大财政投入、出台政策扶植，都体现了国家对绿色建筑的重视。这一切都展现出了绿色建筑市场广阔的发展空间的同时，也预示着实践与推动绿色装饰是建筑装饰行业未来发展的必然路径。建筑装饰百强企业实践绿色装饰，不仅将享有巨大的市场份额和可增量的利润来源，更是对中国未来社会发展的一种责任和担当，所获得的也将是经济效益和社会效益的双丰收。

　　作为与改革开放30多年共同成长的行业，建筑装饰行业经过了很长时期的“野蛮生长”的阶段，而在这个过程中，留存下来的优势企业，绝大部分都是依赖企业品牌、企业领袖的个人品牌存活、成长、发展起来的。

　　很多企业并没有意识到，或者说没有刻意去总结，“做一个工程、立一座丰碑、交一方朋友”，事实上，就是一个品牌建设的过程。

　　近十年，建筑装饰的“黄金十年”，尤其是金螳螂上市之后，行业企业已认识到品牌建设的重要性。提高品牌的影响力和业主乃至公众的号召力，是行业优势企业一直在进行的工作。

　　如今，在网络时代、信息化时代，不少企业或许有新的迷茫：传媒在洗牌，网络热点分散、网民口味奇异，受众注意力已突破广播、电视、报纸等传统渠道，品牌的宣传推广该如何进行，品牌的知名度和影响力应该以何种方式传播和扩散，应该走哪个宣传渠道，企业的花费的宣传费用怎么样才能达到最好的宣传效果？

　　这些问题，事实上，不仅是装饰企业的，整个产经界以及传媒界都在探讨。对于大型公装企业来说，作为专业属性强烈的行业企业，选择合适的传播渠道，以确切的定位、合适的手段塑造品牌，才能更好地打造品牌、宣传品牌。

　　(一)品牌建设的意义

　　品牌，就是告诉人们企业是什么，告诉人们企业将做成什么样子，是对企业未来发展的一种期望和描述。只有清晰地描述企业的品牌，员工、社会、投资者和合作伙伴才能对企业有更为清晰的认识。可以说，品牌是一个企业的灵魂，企业有了品牌就等于有了知名度，有了知名度就具有凝聚力与扩散力，就成为企业发展的动力，品牌建设是企业保持持续发展的不二法则。在新形势下，环境每天都在不断的变化，谁拥有了品牌，谁就掌握了竞争的主动权，就能处于市场的领导地位。

　　品牌建设，是企业以品牌的营造、使用和维护为核心，在分析研究自身条件和外部环境的基础上所制定的企业总体行动计划，使之逐步享有盛誉，并充分发挥品牌效应来促进品牌和企业本身发展壮大的过程。

　　从企业内部来说，通过品牌建设，可以从内部增强企业的凝聚力，增强员工对企业的认同感和归属感，并为之 产生自豪感，使员工愿意留在企业，关注企业的发展，并为之而共同奋斗。

　　从企业外部来说，品牌是一笔巨大的无形资产，标示着企业的信用和形象。通过品牌建设，有利于企业知名度的提高，增强企业的吸引力与辐射力。好的企业品牌不仅能使投资环境价值提升，还能吸引大批优秀人才的加入，从而使资源得到有效集聚和合理配置。同时，品牌意味着高信誉度，对客户而言，较高的信誉度意味着高质量、高技术含量和良好的服务水平，意味着可靠和值得信赖。

　　从经济层面而言，品牌是一种无法复制的竞争力，品牌价值越大，其核心竞争力就越强。企业通过品牌建设，能够扩大企业在市场的占有份额，从而获得良好的经济效益。从长远来看，品牌的塑造，能够使企业在市场竞争中不断发展和壮大，从而推动社会的持续进步。

　　对企业家而言，创造一个品牌的过程犹如为实现梦想而奋斗的过程，它既是模糊可见的，也是激动人心的。是否拥有品牌的理想，是商人和企业家的本质区别。企业家可以不以盈利为其唯一的目的，而更多地关注企业的长远发展，企业与国家及社会之间的关系，企业对社会发展的推动作用，对国家整体竞争力的提升作用。

　　如今，品牌建设逐渐成为推动企业发展的重要无形力量。一个企业拥有品牌，既能证明其经济实力和市场地位，也反映其持续发展能力的大小。所以，品牌建设对于企业的发展有着决定性的作用，只有拥有了自己的品牌资产，企业才能在激烈的竞争中立于不败之地。

　　(二)百强企业的品牌建设情况

　　始于2003年的中国建筑装饰百强评价推介活动，极大提升了中国建筑装饰行业优势企业的品牌知名度，有力推动了优势企业的经营规模、市场份额的迅速扩大。

　　上市是企业打造自己在资本市场影响力的最好手段。中国建筑装饰百强八家上市公司在打造品牌上也各有特点。

　　作为中国建筑装饰行业第一股、中国建筑装饰行业第一个“中国驰名商标”的金螳螂已经走过二十一年的历程。在金螳螂看来，最好的品牌建设就是为客户奉献绿色健康的精品工程，为客户创造价值，得到客户的认同，这样才能真正提升公司的知名度和美誉度，提升品牌形象。金螳螂极其珍惜自己的品牌，目前虽然项目遍布全国各地，但仍坚持使用自己经过长期培训和磨合的专业队伍，坚持不挂靠、不转包。如今金螳螂已成为装饰行业获得“国优”最多的企业，真正树立了金螳螂的品牌。

　　亚厦股份自成立伊始，就积极实施“以质量打造企业核心竞争力”的发展战略，以“产品的高质量是品牌的生命线”为其品牌建设的理念，建立了严格的质量管理体系，每年聘请有关专家进行审核，不断完善和更新。标准化的质量管理体系保障了一流产品的生产，也铸就了亚夏股份品牌的成功。

　　广田股份以打造百年民族品牌为长远发展目标，推行精品战略，以诚信赢得市场，致力于建筑装饰产业的升级改造，坚持“绿色、低碳、文化、科技”的发展理念，引领行业发展潮流，为社会、客户、股东、员工创造更多价值，努力打造自己的品牌，在业内享有较高的知名度和影响力。

　　实行精品战略，用“诚信、质量、服务、专业、多元”精心塑造洪涛品牌，并且不断充实品牌内容，不断提升品牌价值，不断延伸品牌领域，努力赶超世界一流装饰水平，是洪涛股份发展壮大的成功密码。洪涛品牌体现了洪涛股份的核心价值，诠释了洪涛战略的发展高度，担当了洪涛质量和洪涛信誉的强力保证，可以说，品牌铸就了洪涛的辉煌。

　　瑞和股份以百年老店为企业长远发展的目标，借助上市契机，利用资本资源，扩大品牌影响力，致力于装饰主业的转型升级，坚持工业化、规模化和环保化的发展之路，引领行业发展潮流，努力成为中国建筑装饰的顶级品牌之一。

　　宝鹰股份以完备的资质体系、广阔的业务网络、出色的人才队伍，再加上标准化生产管理模式，用实力和信誉打造强大的企业品牌，在行业内树立了良好口碑，获得了新老客户的信任与支持，使企业的核心竞争力和市场影响力均得到了可靠的保障。

　　弘高装饰以设计为核心，以品牌带动业绩，通过大力推动品牌经营和渠道建设，不断明确企业核心竞争力，坚持定位于高端市场，打造精品工程，成功开拓了广阔的国内业务市场，设计施工的项目及品牌影响力已辐射全国。

　　神州长城始终秉承以质量换市场，以客户换口碑的品牌建设理念，不断提高企业的工艺水平、设计水平、融资能力和管理能力，以追求完美的精神为客户创造精品工程，在建筑装饰领域打响了企业的品牌。

　　除了这些已上市的企业，我们欣喜地看到，绝大部分装饰百强企业一直以来都考虑自身的品牌建设，努力建设自己的品牌，并提升品牌的影响力。

　　中国装饰以“做业主满意工程，并提供优质服务”为其品牌建设的基础，积极参与工程项目创奖评优活动，积极开展公益活动，做有责任感的企业，先后获得“全国建筑工程装饰奖明星企业”、“中国装饰行业十大最具影响力品牌”等多项荣誉。

　　中建三局通过企业外网、《饰界》杂志、《三局装饰手机报》、三局装饰微信公共平台等多个宣传载体，大力提升企业品牌建设，拓宽企业品牌宣传渠道。积极参与装饰行业活动，极参与协会和行业的百强评比、幕墙沙龙、企业家交流、鲁班奖评比等活动，大力提升企业品牌在行业内的影响力，增加客户对企业品牌的认知度和信任度。

　　建艺集团重承诺，铸精品，以“办一个负责任的企业”为建艺装饰品牌和社会信誉的基础，把建艺打造成规模化的企业集团，先后获得了“中国装饰百强企业”、“广东省百强企业”、“广东省优秀企业”等品牌荣誉。

　　深圳深装集团以品牌建设为其企业持续发展的核心竞争力，打造“让社会放心、让业主放心”的精品工程，并在行业内取得了突出的成绩，获数百项行业优质工程奖项，成为深圳装饰行业最早获得“深圳知名品牌”的企业之一，连续多年走在中国建筑装饰行业百强企业前列。

　　深装总始终坚持“团结、拼搏、卓越、诚信”的企业精神，以“装饰美好生活”为经营理念，以优良工程，优质服务建设品牌，先后获得了“深圳市百强企业”、“广东省著名商标”及“深圳市知名品牌企业”等多项荣誉。

　　科源集团有着高度社会责任感，倡导崇尚科技、重视环保、力求节能、大力推动循环经济，先后承建了多项大型重点工程以及举世瞩目的国家重点工程，打响企业的绿色品牌。

　　晶宫装饰以“打造装饰精品、实现品牌价值、争创行业龙头”为企业愿景，以精品工程取信于社会，建造了一大批名牌工程及装饰精品，在全国各地都产生了良好的品牌效应。

　　上海新丽装饰工程有限公司始终坚持“树立精品意识，创立新丽品牌”的质量方针，发扬“和睦和谐、齐心协力”的团队精神，为上海乃至全国奉献出一个又一个绿色环保的装饰精品，连续多年被评为“上海市信得过建筑装饰企业”。

　　内重管理，外拓市场，专业经营，建设品牌的深圳南利装饰工程有限公司，近年来取得了很大的成绩，每年都有多个项目获国家鲁班奖、省优和市优，先后获得了“深圳市行业十佳”、“全面质量管理先进企业”等称号。

　　美芝装饰坚持“诚信为本、创新永恒”的核心理念，秉承“以诚相待、以质取胜”的品牌建设宗旨，致力于推动城市 美化建设，励精图治，开拓进取，成就行业高端品牌。

　　远洋装饰以“开发商的装饰专家”为品牌定位，凭借丰富的资源渠道，在众多大型项目中积累的实践经验，为客户提供全方位、高品质的专业化装饰服务，全面建立起了远洋装饰的专家品牌形象。

　　维业装饰始终秉承“唯诚、维信、优质、高效”的经营理念，注重精品工程建设，以创建现代可持续发展的品牌装饰企业为目标，不断推进公司的转型升级，扩大企业品牌的影响力，提升企业竞争力和综合实力。

　　深圳市文业装饰设计工程有限公司坚持“做一方工程、树一方形象、创一方品牌、交一方朋友”的服务宗旨，抓品牌建设，促企业发展，不断引领装饰行业的时尚脚步，创造出一个又一个科学化与人性化完美结合的绿色环保的精品名牌工程，被中国装饰协会授予“全国信得过装饰施工企业”、“全国装饰企业百强企业”等荣誉称号。

　　奇信装饰集团秉承“奇在创新、信于守诺”的企业精神，确立“打造行业一流品牌”为企业目标，贯彻了以创新为先导，建安全、优质、高效之工程，企业品牌逐渐被社会和客户认可。

　　建峰集团十多年来始终坚持“追求卓越、铸造品牌”的品牌建设理念，凭借一流的设计，一流的技术，一流的管 理和一流的服务，立足北京，辐射全国，进军海外。以诚信、务实、创新、和谐的精神，力求建设更多精品工程，树立行业知名品牌。

　　富达装饰以“立足山东、辐射全国、走向国际”为企业品牌发展战略，创一流企业、建百年富达，以优质工程赢得客户及业界的广泛赞誉，在行业内塑造了良好的品牌形象。

　　中建南方致力于百分之百的精品工程，用技术和服务，创造理想的环境空间和更美好的生活，创造了多项业界佳绩。公司先后获得的鲁班奖、全国装饰奖、省优、市优等各类奖项数以百计，树立了公司在装饰行业的一线高端品牌地位。

　　侨信装饰深知，质量是品牌的生命，是品牌的灵魂，没有质量，企业注定要被市场所淘汰，其品牌也就无从谈起。北京侨信一贯秉承“恪守诚信，追求卓越，优质服务，回报社会”的企业宗旨，坚持“质量第一，客户至上”的经营原则，经过不断开拓努力，为客户提供更精细化的服务，发展成为国内拥有一流的行业人才、技术、管理和雄厚经济实力的建筑装饰品牌企业。

　　飞耀装饰自初创之日起，就提出了“做一个工程、树一座丰碑”口号，全面实施品牌战略。飞耀装饰将各地的标志性工程作为树立和打响企业品牌的重点，通过各地的区域公司，以点到面、辐射周边，逐步扩大和延展企业的品牌效应。在品牌效应的推动下，飞耀装饰的经济效益逐年递增，企业的经营规模不断扩充。

　　中深装建设集团吸取国际先进技术和管理方法，通过技术创新、市场营销、人才队伍、项目保障、投融资管理、企业文化、组织机构七方面体系的建设，努力打造中深装建筑装饰品牌，建立健全体制，提高品牌知名度，大力拓展装饰市场。

　　新宝通建设集团以“品牌是企业竞争力的综合体现，是企业人格化的象征”为企业品牌建设的指导思想，以“知道，认可，喜欢，是成为品牌的三大基础”为品牌理念，从品牌建设的组织、协调、实施和监督四个方面出发，在内制定《公司品牌视觉识别手册》，使企业品牌深入员工人心，于外拓宽企业品牌宣传渠道，力争企业标识和品牌形象在公司内外的认知程度达到100%，打造企业品牌的社会影响力，努力把新宝通集团的企业品牌打造成“三度(社会知名度、市场美誉度、客户忠诚度)”品牌，增强企业综合实力，提升企业的竞争力。

　　山东省装饰集团总公司把工程质量、服务、业绩作为企业品牌建设的基石，立足省内市场，依托积极参与各类工程奖项的申报评选，坚持以质量为中心，不断强化内部管理，提高设计、施工品质，不断强化服务观念，放眼广阔市场，积极引入先进设计施工理念与标准，使山东装饰集团在建筑行业中形成显著竞争优势、不断发展壮大的同时，极大的提高了企业品牌的认知度和影响力。

　　中南集团从2006年开始实施系统的战略管理，已经历了2个战略发展阶段，目前处于第2个五年战略的开局之年。2006年-2010年，中南建设以组织架构调整为契机，以流程梳理和信息化建设为动力，全面提升公司的管控能力。提升整体能力，形成施工一体化的工程总承包能力；提升企业形象，充分发挥人才的聪明才智和积极性，建设先进健康企业文化，向实现“中南品牌”的目标迈进；并力争到2015年，中南建设成为集房屋建筑、幕墙、装饰、市政、机电安装专业等于一体的现代化企业集团，从全国民营企业500强跨越到中国企业500强的行列，把“中南品牌”做大做强。

　　我们可以看到，建筑装饰百强企业的品牌建设已取得了一定的成效。但是，也要清晰的认识到品牌的建设不是能够一蹴而就的，它需要企业的努力，时间的积累，它是一个循序渐进的过程。品牌的建设，也需要以诚信为基础，产品质量为保障；更要根据市场和企业自身发展的变化，对品牌进行不断地自我维护和提升。

　　(三)中装协对装饰企业品牌建设的推进

　　中国建筑装饰协会作为建筑装饰行业唯一的全国性法人社团，自成立以来一直以发展中国建筑装饰行业为己任，为行业护航，为企业服务。提升建筑装饰企业的品牌形象，扩大建筑装饰企业的品牌知名度，一直是中国建筑装饰协会的工作重点。经过几届领导班子的努力，中国建筑装饰协会推出了以全国建筑工程装饰奖、全国建筑装 饰行业信用评价、中国建筑装饰百强企业评价推介三大活动为代表的一系列对建筑装饰企业品牌建设有重大意义的活动。

　　装饰工程项目是建筑装饰企业品牌形象的直接展现。全国建筑工程装饰奖是经建设部批准设立的全国建筑装饰行业表彰优质工程项目的最高奖，依据国家标准、规范，对建成并投入使用的装饰工程项目质量、安全、环保，以及项目设计的文化、艺术水准进行综合评价、审定，并对整个施工资料的完整性、合法性、有效性进行检查，是一个对整个工程项目运作全过程的审查方能获奖的奖项。它已经成为业内最为关注、社会最为认可的一项品牌活动。

　　该奖项的设立，提高了工程质量和企业的管理水平，造就了一支高水平的项目经理队伍，极大地提高了优秀企业的品牌知名度。诚信是企业品牌建设的重要内容，也是行业自律的关键所在。全国建筑装饰行业信用评价是中国建筑装饰协会自2007年起就接受商务部的授权委托开展的行业信用评价工作，以协会的公信力为企业信誉背书，开展行业信用服务，提高企业的诚信意识和风险防范能力，从而提升企业品牌形象，帮助诚信企业发展壮大，促进行业又好又快发展。2014年，随着《社会信用体系建设规划纲要(2014-2020)》的发布，中国建筑装饰协会将以国家顶层设计精神为指导，进一步推进建筑装饰行业信用体系的建设，为建筑装饰企业释放更多信用红利。

　　“装饰百强”是建筑装饰企业品牌价值的排行和公示，是社会各界和市场了解建筑装饰企业的窗口。中国建筑装饰百强企业评价推介活动自2003年举办以来，极大地提升了上榜企业的品牌知名度，推动了优势企业的经营规模、市场份额的快速扩大。

　　企业作为社会经济中的最重要组成部分，社会的进步、和谐与稳定离不开国家方针大政的指导，更离不开企业的直接参与。处于转型期的中国社会，各种社会问题错综复杂，企业的责任意识，直接影响到整个社会经济的发展，关系到社会和谐、稳定的大局。

　　企业创造财富，并承担起社会责任，回馈社会，不仅能够提高社会总体福利，促进社会的稳定，也能为企业带来长远的利益。可以说，企业主动承担起社会责任，这是社会主义市场经济发展的必然要求。

　　能力越大，责任越大。要构建和谐社会，建设美丽中国，需要企业的积极主动参与。企业通过经济上的直接援助、或从文化与精神文明的建设上关注民生问题，与社会良性沟通和互动，让企业的命运与国家的发展紧密结合起来。

　　在建筑装饰行业走过的30余年历程中，建筑装饰企业在建设美好家园，创造社会财富的同时，也愈发意识到社会责任的重要性，从行业发展、生态环境、公众利益、员工关怀和社会和谐等角度出发，积极参与其中。建筑装饰企业以自己有限的力量，但尽自己最大努力的态度，用自己的行动来定义社会责任。一大批富有历史使命感的建筑装饰百强企业和企业家，正在点燃中国企业家心中的责任之光。

　　(一)民生责任

　　中国拥有厚重的传统文化底蕴，儒家自古就提倡“乐善好施”的美德。对美德的传承，对传统价值观的回归，无论是社会的重大灾难、民间的疾苦，还是对于社会弱势群体的关注，总是能够在第一时间看到建筑装饰百强企业的身影，百强企业组织的社会公益活动这些年从未间断。

　　金螳螂作为一家上市公司，一直积极投身社会公益事业，将扶危帮困视作企业义不容辞的社会责任。2013年11 月，金螳螂组织28名志愿者前往苏州市社会福利总院，给那里的孤寡老人和孤残儿童送去了冬天保暖的衣帽、袜子等物资。此次送温暖行动，再次体现了螳螂人无私奉献的精神，以及公司全体员工积极向上的精神风貌。

　　深装总作为装饰行业百强排名第四的企业，在行业内有着举足轻重的影响，所以在不断发展企业的同时，积极承担社会责任，关注和发展公益慈善事业。2013年8月，深装总在公司内部发起了“爱心助学行”公益助学活动。此次活动引起了深装总员工和社会各界的广泛关注，出现了深装总员工追加捐款、社会爱心人士要求捐款的爱心行为，短短20几天，活动就募集到30余万元的爱心善款，在行业、乃至社会都产生了积极效应。

　　奇信装饰集团在成长壮大的同时，也不忘积极回馈社会，热心投身公益慈善事业，认真践行企业及社会公民应尽的每一份社会责任。奇信装饰集团携手广东、湖南多家高校，将双方在建筑装饰行业领域和教育的优势资源相结合，开展校企合作，走产教结合之路，并捐资在深圳职业技术学院设立“奇信建设英才奖学金”，共同推进专业技能人才培养。

　　德泰装饰对于青少年与儿童，对于祖国下一代的教育与关心特别热衷。通过“心愿直通车”少年儿童关爱行动，帮助农村留守儿童、进城务工人员子女、贫困家庭子女三个群体实现个人心愿，解决他们生活和学习中的困难；并远赴内蒙古林西县开展“公益青联”系列活动。

　　近三年来，中建三局装饰“饰界之爱”慈善基金先后开展了24次公益活动，先后援建了甘肃省革命老区卫生所、云南贫困山区文明桥等对外慈善工程，对广东省河源市、贵州省道真县贫困山区学生进行了定点帮扶，与贵州省道真县莲池小学建立了定点帮扶关系。从革命老区到贫困山区，从扶贫到支教助学，中建三局全方面地履行了公司的社会责任，极大地提升了中建三局的美誉度。

　　关注社会慈善、为社会弱势群体倾注真情、奉献爱心，不仅表达了高尚的品德，更体现了企业的社会责任。

　　2013年9月，苏州美瑞德建筑装饰有限公司(简称美瑞德装饰)向苏州市社会福利院捐赠款物，为福利院内无依无靠、无生活来源的老人、残疾人和孤儿献上了一份爱心，表达了企业对社会福利事业的关心。

　　中南集团将“做一个有社会责任感的企业”作为企业发展的核心理念。目前，中南建设在捐资助学、扶贫济困、抗震救灾等社会公益活动中已经累计捐献数千万元。2013年，中南建设董事局主席吴建荣在新疆生产建设兵团第二师二十二团考察时，得知团场还有少数学子因交不起学费而难圆大学梦时，他立即决定资助这些贫困学生，帮助他们顺利走进大学校门，并制定了“金秋圆梦”的活动计划。

　　在诚信仁德的企业精神感召下，富达装饰曾多次参与赈灾活动，帮扶贫困群众，不忘企业的社会责任。2013年9月，为缓解全市医疗用血紧张，济南广播电视台“直通12345栏目”与济南市献血管理办公室联合举办了“济南市团体无偿献血爱心接力”活动。富达装饰得知这一消息后第一时间报名参加，为社会公益事业再贡献一份力量。随后，富达装饰人力资源部迅速在公司内发布了活动通知，动员员工积极参与，得到了大家的踊跃支持。

　　过去几年，建峰集团北京分公司在总公司的号召下一直积极开展各项社会公益活动。2013年12月21日，建峰集团北京分公司总经理庄小雄助学金发放暨见面交流会活动在北京分公司会议室举行。截至2013年底已经向社会各界捐赠现金及物资逾百万元人民币。北京分公司办公室主任齐芳表示，建峰集团北京分公司不仅会将这项爱心事业长期坚持下去，同时也希望通过这种方式吸引更多的爱心人士加入到捐资助学的队伍中来，帮助更多的贫困学子实现成才之梦。

　　建筑装饰百强企业这样的事迹还有很多很多，无法一一例举。但我们不难看到，建筑装饰百强企业对于民生责任的使命感，并不是仅仅通过简单的“输血”——捐款来参与，现在越来越多的建筑装饰企业更加注重“造血”：奇信装饰集团通过校企合作，设立奖学金来培养人才；侨信装饰通过建立希望小学的方式，直接培养祖国的下一代；特艺达装饰通过广东省扶贫基金会帮扶丰顺县埔寨镇埔西区扶贫开发；等等。“输血”只能解决一时的困局，而“造血”才能从根本上解决民生问题，这正也是建筑百强企业对于民生责任的一个新的认识。

　　(二)环境责任

　　从自身行业特点出发进行的环保工作，是最富价值、最有效果的责任承担。建筑装饰百强企业，一直致力于资源节约型和环境友好型企业的建设。随着我国社会的不断发展，人民生活水平的不断提高，对环境的要求、对建筑装饰材料的要求也越来越高，传统模式已经适应不了新时代的发展要求。

　　建筑装饰百强企业根据新的发展需求，并结合自身行业的特点，努力担起建筑装饰行业的环境责任。一是，从最初的设计理念出发，一开始就考量到环保、环境责任，力求创造一个舒适、高雅、环保的生活和工作环境；二是，从选材着手，选择那些绿色健康、低毒低排放、抗菌除臭的新型环保型装饰材料，努力构建一个健康、环保的绿色空间。

　　金螳螂一直以“绿色健康设计，引领行业方向”为企业发展战略，坚持以设计为先导，在满足消费者审美需求的基础上，尽可能多的采用环保材料和节能产品；建艺集团从设计理念入手，到装饰材料的选择和科学、高效的施工组织，打造了一批绿色环保的节能建筑。

　　晶宫装饰一直倡导绿色低碳环保理念。早在2011年，晶宫装饰就已率先在业内成功举办“倡导绿色装饰，引领行业未来”论坛。晶宫装饰在绿色装饰建设与管理层面强调“顶层设计”。所谓“顶层设计”，主要包括建立绿色标准、坚持绿色设计、推进绿色施工、使用绿色材料，即实行全过程的绿色低碳管理。同时，晶宫装饰采用工厂化生产、装配化施工模式，大量使用成品或半成品材料，并通过使用可回收、可循环材料，以及废弃材料、本地材料和复合材料，最大限度地减少了对周边环境和生态的不利影响，也大大加快了施工进度。

　　植树造林，绿化家园，是造福当代、惠及子孙的伟大事业，是改善生态、优化环境的一项重大战略举措，也是每一位公民应尽的义务。深圳城市建筑装饰工程有限公司领导倡议全司员工积极响应“人人植树；你我联手，树木多多；植树节到，多宣多做；世界清新，健康你我”的号召，精细组织安排了全司员工义务植树活动，不仅美化了城市建装的办公环境，而且也净化了空气中的尘土颗粒，在让人赏心悦目的同时做到节能减排。

　　广田股份一直践行“低碳出行，绿色生活”的理念，并在公司的成立20年之际，举办了绿色骑行活动，发起了“爱护环境从我做起”的号召。广田人踏进草地、走上人行道、进入休闲长廊，当起了“义务清洁工”，尽情地展示着广田人“绿色低碳”的风采。

　　建筑装饰百强企业的这些绿色举动、环境项目，并没有增加企业的运行成本。相反，这些绿色举动、环境项目不但有效减少了企业对环境的污染，更大幅度的降低了运行成本，增强了企业的竞争优势，为企业带来了更广阔的发展空间。新时期下，建筑装饰百强企业将以环境责任作为自己的战略目标，构建美好社会、装饰美好家园。

　　(三)员工关怀

　　能与员工血脉相连的企业才是有社会责任心的企业。因为员工是企业最宝贵的资产，要关爱员工，因为员工是企业社会责任的执行者。处理好企业与员工之间的关系，才能建立和谐企业，才能构建和谐社会。

　　为了推进金螳螂设计的国际化进程，打造具有国际化视野和设计理念的设计人才和精英团队，金螳螂设计研究总院派出了15名中青年设计师到英国伦敦艺术大学——切尔西艺术学院参加为期半月的专业深造学习。为最大限度地保证学习效果，设计总院还派专人与学院联系，跟进这一培训项目。通过与学院课程负责人反复讨论课程内容，确保了所有的课程都为设计师量身订制，并最终与切尔西艺术与设计学院签定了培训协议。

　　为加强企业文化建设，增进员工之间的感情和友谊，2013年3月，嘉信装饰第一季度生日员工和众多小伙伴欢聚一堂，举办了一场别开生面的生日同乐会。据悉，为员工举行生日会已经成为嘉信装饰的一个传统，目的是增强员工的归宿感和凝聚力，营造和谐友爱、团结奋进的团队，在紧张繁忙的工作之余，让大家感受大家庭的温情与温暖。

　　2013年的夏日，美瑞德装饰总经理尤总会同王总和工会负责人，顶着烈日带着慰问及防暑降温物品走访镇江、南京、滁州、无锡、盐城等各项目工地，开展“送清凉”活动，为一线员工加油鼓劲，还组织了防暑降温知识的宣传活动，并亲切慰问了一线施工管理人员和班组，询问他们的工作和生活情况，并代表美瑞德装饰对高温下坚守岗位，辛苦工作的一线员工表示感谢，叮嘱员工在当前持续高温的不利条件下，做好安全工作，注意休息，劳逸结合，采取有效的防暑措施，安全顺利度过高温季节，保质保量地完成工作。

　　深装集团住宅区保安彭木叉的妻子吕小英在10月19日非常不幸遭遇车祸导致脖子断裂，已在深圳市第二人民医院做了两次大手术，费用已超17万元人民币，目前因拖欠医疗费用导致医院通知停药。在其家庭遇此不幸之时，深装集团工会于10月29日发出了《爱心捐款倡议书》，得到了全体员工的积极响应，公司领导和员工纷纷伸出了爱的双手。短短一天爱心捐款活动共捐善款22080元，在公司工会委员的共同见证下，于10月30日下午四点亲手交到了受助人彭木叉的手上。也许这个数字对于所要承担的高额费用是微不足道的，但它承载的是深装集团全体员工沉甸甸的关爱，带去的是大家满满的祝福与希望。

　　病魔无情人有情，人间自有真情在。刘斌是瑞和股份工程管理中心的一名普通员工，2013年10月下旬不幸查出患有深度尿毒症，由于经济基础和家庭条件有限，刘斌难以负担高昂的治疗费用。为了解决刘斌的实际困难，瑞和股份向全体员工发出了爱心捐款的倡议，倡议一经发出，公司上下积极响应，领导和员工纷纷慷慨解囊，积极踊跃进行捐款。瑞和股份董事长李介平亲自把存有爱心款的银行卡和亲笔署名的慰问信交到了刘斌手中，并嘱咐他鼓足战胜病魔的勇气，积极治疗，度过难关。

　　奇信装饰集团以“提升员工幸福指数，凝聚企业发展合力”为其企业文化建设的重要组成部分，保障员工权益，营造和谐氛围，严格遵守《劳动法》《劳动合同法》和《妇女权益保护法》，合法雇佣员工，确保其享有公平、合理的薪酬、福利以及休假、职业健康等基本权益;倡导民主管理，增强内部沟通，将民主管理作为实施公司发展战略的重要举措，不断健全内部沟通机制和工会管理制度；关心员工生活，增强员工归属感，以实际举措关爱员工，倡导“高效工作、快乐生活”，既关注员工的工作业绩，也重视员工的幸福感，促进员工工作与生活的平衡；打造学 习型组织，助力员工成长。

　　中国装饰企业文化活动多姿多彩，从节日慰问到员工活动，从安全培训到团队建设都做的有声有色，并为每位员工量身制定一套完整的职业生涯规划，帮助员工实现其个人发展战略，使员工在文化精神方面得到丰富的同时，也满足员工个人的发展愿景。

　　中建三局始终坚持以人为本的原则，关心爱护每一位员工的身体健康，每年为员工体检一次，让每一位员工能切切实实的感受三局装饰的关怀与温暖。2013年，中建三局在出台《资深员工激励方案》后，又与部分商业保险机构取得联系，为近百名工龄在20年及以上的老员工购买了一份商业医疗保险。同时中建三局人力资源部安排了专人负责报销办理和政策咨询，真正为公司老员工的身体健康保驾护航。

　　近年来，随着改革的深入，员工劳动强度以及社会压力的增大，企业对员工的关怀也就显得越来越迫切。尊重员工、维护员工，关注员工的个性、情感需求，用正确方式处理企业和员工之间的关系，使建筑装饰企业成为负责任的企业，企业的员工也成为负责任的个体，共同推动社会的和谐、发展与稳定。