近年来，消费升级的浪潮席卷家居业，消费者愈加青睐更高品质、高性价比的产品，这对走品质路线的国产品牌而言是良好的机遇。然而，由于缺乏具有权威性与公信力的信息传播，家居行业供需双方信息严重不对等;客观、专业、系统评价手段缺失，导致消费者很难做出正确的消费决策;外资品牌大牌低配产品和部分本土假冒伪劣产品的冲击，严重影响本土优质品牌企业的健康发展。

　　基于此，中国建筑装饰协会住宅装饰装修和部品产业分会、居然之家和网易家居联合发起“2018中国家居品牌战略计划”，面向行业及消费市场，培育中国家居优秀实力品牌。

　　2018中国家居品牌战略计划要做什么?

　　甄选行业优秀品牌 。联合多家国家级质量检测机构，结合行业统计数据，按照公平、公正、透明、专业的原则，甄选行业领先家居品牌进行培育与扶持，为中国家居建材品牌背书，为优质品牌创造良好的市场环境。

　　直接面向消费者推介。借势政策引导及媒体力量，与消费者信赖的权威媒体代表直接面向消费者推介实力品牌、优质产品，促进家居品质消费。

　　引导行业良性发展。国家级协会组织，进一步为产品品质把关，引导企业提升产品品质，主动满足消费者不断提升的品质消费需求。

　　全面升级 培优中国家居实力品牌

　　中国家居品牌战略计划自2017年开始启动。今年不同于一般的行业品牌推广计划，将重心放在培育中国家居领先品牌上，对覆盖范围、媒体资源、推广方式、推介形式都进行了全面升级。

　　△选择强势财经媒体、新闻媒体、行业垂直媒体等，建立高端媒体推广矩阵，以栏目内容合作为主，对品牌和产品进行深度的解读和推介;

　　△推广方式由“集群式品牌硬广”升级为“内容合作+集群式品牌硬广” 综合推广方式，侧重与财经/生活栏目的内容合作;

　　△由“品牌推广”升级为面向消费者推介“高品质产品+实力品牌”，让消费者更直接的获悉中国家居高品质产品信息;

　　△由季度推广升级为2018年全年系统性推广，范围覆盖家居行业全品类企业，为家居产业做整体背书和推广;

　　深度解读 提升品牌认知度和影响力

　　当下，国家将继续推进“三个转变”，高质量成为政策关注和扶持的根本，政府和新闻媒体的关注重心也在向中国自主品牌实体制造业倾斜，正是提升中国家居品牌认知度的机遇所在。

　　同时，无论是做好产品，还是提升服务，企业的核心是打造品牌影响力。而且随着家居行业品牌集中度加剧，能否成为消费者品牌决定企业最终的话语权。故，中装协住宅装饰装修和部品产业分会联合权威机构、强势财经/新闻媒体，直接向消费者深度解读中国家居实力品牌和品质产品，进行重点培育和推广 。

　　以中国家居实力品牌和高品质产品为标杆建立行业整体形象，改善大众对中国家居产品的偏见，打破消费者盲目信从外资品牌的现状，提升消费者对中国家居品牌/产品的信心。

　　据悉，2018中国家居品牌战略计划已于5月8日正式启动。最终结果将于9月重磅揭晓。

　　报名参与“2018中国家居品牌战略计划”及了解详情可联系：

　　胡亚南 13910299673 ;张寅秋 13901232458

　　梁连涛 13501118860 ;吴亮 13681169509