各厨卫相关企业：

　　2014年是贯彻落实党的十八届三中全会精神、全面深化改革的开局之年、实施“十二五”规划的关键之年。围绕生态文明、绿色建筑、可持续发展的《新型城镇化建设规划》为行业发展指明了方向。“中国厨卫百强”企业评价推介活动作为厨卫行业年度例行的、最具权威性的企业综合实力评价活动，为了让活动能够更好地服务企业、服务消费者、促进产业链衔接、进一步提升行业整体形象，充分发挥“中国厨卫百强”品牌活动的优势，2014年第七届“中国厨卫百强”企业评价推介活动在历年基础上，进行了全面升级，引入权威调研机构——北大媒介与市场调研中心，首次将消费者调研作为一个重要指标加入到全新的评价体系中，进一步完善了评选体系，使得“中国厨卫百强”的整个评价体系更加科学、严谨、公正。还将商务部信用工作办公室的“信用评价”、中国建筑装饰协会厨卫工程委员会的“卫生洁具坐便器产品测评”、“厨卫水龙头产品测评”和“厨柜产品环保测评活动”都纳入了整个评价体系，分别作为参考数据及加分项，力争打造一支实至名归的“厨卫国家队“。

　　为切实做到品牌化运作，最大限度的提升“中国厨卫百强”在行业内外的影响力，在2014年“中国厨卫百强”全新升级的过程中，中国建筑装饰协会厨卫工程委员会联合北大媒介与市场调研中心，依据企业指标、消费者调研数据，采集来源于百度、京东商城、天猫等相关网络与媒体的数据，全面展开中国厨卫行业消费趋势调研，探讨当前厨卫市场与品牌发展、品牌建设和创新，深入分析中国厨卫企业发展途径，有效促进中国厨卫行业整体竞争力的提升。

　　希望各地方相关行业协会、会员单位及企业关注此项工作，具体内容通知如下：

　　一、活动组织

　　“中国厨卫百强”企业评价推介活动由中国建筑装饰协会主办，厨卫工程委员会承办。

　　二、活动定位

　　“中国厨卫百强”——厨卫国家队，百强中国强！

　　三、申报条件

　　1、依法设立并登记注册的具有中国企业法人资格，专业生产、经销厨卫建材部品的企业。

　　2、中国建筑装饰协会厨卫工程委员会员企业。

　　3、2013年度境内外厨柜销售结算收入不低于人民币8000万元；卫浴洁具销售结算收入不低于人民币1亿元；参与评价的其他厨卫相关品类的企业销售结算收入不低于人民币5000万元。

　　4、符合上述2条，但是有严重拖欠款、有重大偷漏税、被国家工商、税务、质监、安全、环保等执法部门通报或处罚的企业，取消评审资格。

　　5、2014年度第七届“中国厨卫百强”企业评价推介活动研究以2012～2013年度申报数据为研究时段。

　　四、活动流程

　　1、企业填表申报：本评价根据企业自愿参加的原则组织开展，参加本评价的企业应对所提供材料的真实性、准确性承担全部责任。主办、承办及参与评价的单位对企业提供的材料严格保密，任何经办工作人员不得泄漏、传播企业和行业的相关保密信息。

　　2、数据复核：企业财务数据通过会计师事务所出具的报表进行复核；通过税单复核企业经营收入及利润；对收集的数据坚持交叉复核。

　　3、专业评价：由厨卫委委托北京大学媒介与市场调研中心及组织业内专家，针对企业上报材料及消费者调研数据进行整体评价。

　　4、结果公示：将评价结果在中国建筑装饰协会、中国建筑装饰厨卫工程委员会的官方网站进行公示。

　　五、颁奖推介：

　　1.举办颁奖盛典，聚焦“厨卫百强”，并向全社会强力推出厨卫国家队——“中国厨卫百强企业”。

　　2.发挥协会资源优势，扩大工程市场份额：“中国厨卫百强”企业将在中国建筑装饰协会的装饰、设计公司等会员单位中被积极推荐，并通过和优秀装饰、设计企业深度互访的形式促进“中国厨卫百强”企业和优秀装饰、设计企业之间的技术互动和商务合作。

　　3.继续出版《中国厨卫百强》画册，优化画册内容，增加画册形式、扩大发行渠道和影响范围：“中国厨卫百强”企业将编入由中国建筑装饰协会厨卫工程委员会编辑的2014年《中国厨卫百强》画册，展示企业实力及年度主推产品。并向优秀的中国建筑装饰企业、房地产企业、建筑设计院推广。

　　4.整合媒体，集中宣传：与数十家主流媒体建立战略合作，联合视媒、网媒、平媒组建全国性的宣传网络，针对此次“中国厨卫百强”评选推介活动进行全程跟踪和报道，推动“中国厨卫百强”的社会关注度。

　　5.指数研究，权威参考：根据“中国厨卫百强”企业数据，与北京大学媒介与市场调研中心联合向行业、社会发布2014年《中国厨卫行业发展及消费趋势研究报告》，供政府部门、研究机构和企业参考，指导行业和企业健康发展。

　　六、联系方式：

　　中国建筑装饰协会厨卫工程委员会

　　联系人：胡亚南  杨淑娟  赵光辉  杨晓娟  张昊晖

　　电  话：010－64281300  64287870

　　传  真：010－64287870

　　网  站：www.chuwei.org.cn

　　附件：

　　1.2014年“中国厨卫百强”企业评价推介活动评价方法

　　2.2014年“中国厨卫百强”企业评价推介活动申报表

　　3.2014年“中国厨卫百强”画册资料提交说明

　　注：附件1附文后，附件2、3请登陆厨卫委官网www.chuwei.org.cn的资料下载专栏下载。

　　中国建筑装饰协会

　　2014年6月

　　【文件全文下载】

　　附件1：

2014年“中国厨卫百强”企业评价推介活动评价方法

　　一、评价指标体系

　　2014年度第七届“中国厨卫百强”企业评价推介活动品牌研究指标体系由企业指标和消费者指标共同构成。

　　企业指标由规模性、盈利性、成长性、营销渠道、技术创新、社会责任、工程配套七个三级指标以及隶属其下的20个四级指标构成，从企业的财务状况、营销能力、技术创新实力以及社会责任等方面对反映厨卫企业的综合实力。

　　图1：2014年度第六届“中国厨卫百强”品牌评价指数指标体系（暂定）

　　消费者指标由品牌认知指标、消费者口碑指标、品牌选择指标、品牌功能评价指标四个三级指标以及隶属其下的12个四级指标构成，从消费者的角度，对厨卫企业的品牌知名度、产品功能、服务等方面进行评价。

　　二、综合评价方法

　　在研究方法上，为增加研究的严谨性，指标体系的构建将使用较为客观的结构方程的方法基于实证数据找寻变量之间的关系，对各指标赋予权重。

　　结构方程模型(Structural Equation Modeling, SEM)是一种建立、估计和检验因果关系模型的方法。模型中既包含有可观测的显在变量，也可能包含无法直接观测的潜在变量。结构方程模型可以替代多重回归、通径分析、因子分析、协方差分析等方法，清晰分析单项指标对总体的作用和单项指标间的相互关系。

　　在对结构方程模型进行建模的过程中，至少要进行以下四个步骤以保证结构方程模型具有科学性，较高的信度与效度。

　　模型建构(model specification)

　　模型拟合(model fitting)

　　模型评价(model assessment)

　　模型修正(model modification)

　　经过科学建模之后，得到的结构方程模型(SEM)主要分为：

　　测量方程(measurement equation)：测量方程以描述潜变量与指标之间的关系，如产品质量与消费者产品评价之间的关系。

　　结构方程(structural equation)：描述潜变量之间的关系，如阅读量对个体阅读行为的影响。

　　通过测量方程、结构方程的建立，多级指标、潜变量的关系得以呈现，同时可以确认其影响因素的关系类型（促进关系或阻碍关系）及重要性。

　　本次研究中的结构方程模型将在AMOS7.0中完成建模过程。AMOS7.0被学界、业界认为是结构方程模型建模的首选软件。此软件由知名统计软件研发公司SPSS公司研发推出。在学术界，经由AMOS对结构方程模型进行建模正成为经管、人文社科领域硕士、博士论文的标准模型配置。