设计师简介

曾卫平,著名设计师,购物中心设计专家,清华大学北京清尚建筑设计研究院有限公司副院长,北京清尚陈设艺术有限公司副总经理。他近十多年来一直专注于商业空间领域的设计与研究,并与国内的万达集团、银泰集团、红星商业、SOHO中国、新世界、凯德置地等知名商业地产开发商、百货公司长期合作,主持设计完成了一系列大型商业项目,如:武汉东湖万达广场、太原万达广场、上海青浦万达茂、成都银泰城、宁波湖州东吴银泰城、唐山爱琴海等不同城市的地标性商业项目。他的设计几乎遍及国内不同省份,他领导的 “曾卫平商业设计”机构在设计中不断践行他的设计理念,为合作的项目取得了可持续的成功与发展,并立志在商业设计领域不断探索和设计更多引导生活方式的设计。

当商业设计与市场营销相关联

设计之路与前期调研:商业设计推动城市发展与进步

在曾卫平以往的设计工作中,主要集中在商业空间设计项目, 2000年前后做的展陈、精品店、超市、百货商场方面的项目比较多。近10年来,曾卫平专注于做购物中心空间的设计,最擅长的也是购物中心的设计。

如何评价自己的商业设计作品?

曾卫平:“我们和客户一起做过很多获得成功的项目案例,如去年完工的湖州东吴银泰城、东莞东城万达广场等项目都取得了很好的客户评价,这些项目无论从设计的理念、空间重构、美学各方面都与业主的需求做到高度契合,充分实现了项目的价值。这些项目的开发不仅为当地人们的生活提供了更多便利与可能,也提升了人们所在城市的面貌和当地人们生活质量,完善了城市功能,在某种程度上推动了这个城市的发展与进步。”

在设计前期,是否要进行前期调研?

在设计前期对项目进行市场调研,是必然的步骤,对此,曾卫平也有话要说。

曾卫平:设计前期肯定要针对项目进行市场调研,这是设计的第一步,只有了解清楚现状及未来发展态势才能有针对性地做好设计。一般我都会针对市场差异化、当下存在的问题、人的行为方式、消费水准、周边环境、消费人群等来进行市场调研。比如唐山爱琴海的项目,我们对唐山消费特点和购买能力等多方面做了充分的调查分析,针对更具体验性和差异化的购物中心才更具可持续性,我提出利用“爱琴海”的浪漫故事,设计出这样一个既具有浪漫元素又有独特业态的购物中心来满足唐山消费者的需求,确保设计具有针对性,获得项目的成功。

设计理念与营销概念传达:体现美学更反映社会功能变革

一个好的商业空间设计最为关键的是能够给顾客提供良好的消费体验,从而为业主带来更多的经济效益,因此在商业空间设计过程中纳入市场营销概念以及配合业主的营销战略不可或缺。那么,对于曾卫平而言,他的设计理念是什么?在和营销相关联的过程中,他又是借助哪些设计元素来传达这些概念呢?

在做这些商业空间设计的时候会融入哪些设计理念?

曾卫平:做商业设计的时候,首先我会想到如何让商业获得成功,如何解决存在的问题。在每个商业空间项目前期我们会投入很多时间进行调研项目的各种相关背景,包括策略、营销、生活习惯、消费方式等等。我坚持认为商业设计不仅是美学在空间的体现,更应反映社会功能的变革,关注空间的可持续性发展。商业空间更像是一个媒介,搭建了消费者与项目运营者的平台,作为设计师,我们应思考如何将健康的生活方式理念融入商业空间的设计中,从而通过各种方式包括空间重构、光影关系、业态规划等来设计出舒适的空间环境。

设计中,如何借助功能、色彩、材料、灯光等要素来传达营销概念?这些要素中最看重的是什么?

曾卫平:设计过程中,我会根据不同的营销策略以及不同的环境特点来制定不同的设计手法,当然在设计中所使用的功能、色彩、材料、灯光也会有很大的不同。不同的空间有不同的功能、不同的诉求,我们会通过色彩、材料、灯光等各种形式来组合、重构空间关系来表达和塑造每个不同空间的特点。如商业空间的室外区域与室内区域的照明强度有很多不同,室外灯光要做的明亮引人注意,而室内则是需要以柔和的灯光来创造舒适的购物体验。咖啡馆等的休闲空间需要利用较暗的暖色调灯光来营造浪漫休闲的氛围。这些都是由不同的空间特点决定的。

曾卫平:商业空间设计与市场营销之间的关系非常紧密,平时做项目的过程中,我不仅仅关注它的美观、视觉这些层次的东西,而是更愿意去深思项目成功的关键因素和可持续发展,包括商业将来如何运营营销。

  

设计就是提出问题,提出解决问题方案的过程,在做设计过程中必须考虑与未来项目的市场营销紧密结合。一个成功的项目,要做很多方面的研究与综合,设计什么营销内容是我们提出的一个非常重要的问题,为了解决这个核心问题,必然会深入分析项目背景、业态等各种方法和策略等来确保项目的成功。

作品欣赏

  • 南宁青秀万达广场室内商业步行街

  • 成都五彩城

  • 成都大源银泰城

  • 广东东莞万达广场

  • 宁波湖州东吴银泰城

  • 武汉东湖汉街万达广场

专题策划、编辑:逯亚荣专题采访:李二庆专题设计:李佳阳专题制作:吉海秋