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跨界合作寻求共赢 石材人到底如何牵手设计师?

来源:海西石材   作者:叶旺强  时间:2016-03-01 10:32:06
国产石材反击、打开家装市场缺口、控制市场流通、提升产品附加值,这些动作的核心纷纷指向“品牌”二字。作为石材品牌的第一推手,设计师已成为业界抢手资源,坐拥制造商创牌战略伙伴地位。

  受累于整体经济与房地产,家居建材行业2015年整体呈下滑态势,石材产业陷入洗牌迷局,企业为求生存纷纷转型升级。为扭转颓势、避免内讧、降低成本,“抱团取暖”行为成为逃脱寒冬囚笼的最佳选择。不管是陶石产业间的联姻、产业链上中下游的内部细分,还是石材人与设计师的跨界联手,“合作”一词在当下愈显关键。

  国产石材反击、打开家装市场缺口、控制市场流通、提升产品附加值,这些动作的核心纷纷指向“品牌”二字。作为石材品牌的第一推手,设计师已成为业界抢手资源,坐拥制造商创牌战略伙伴地位。

  现状:石材设计师愈发吃香

  随着行业整合时代的到来,“品牌”和“设计”在未来行业竞争中的作用不断加码。然而,这两者恰是当前石材产业最缺乏的。究其原因,可理解为一个快速成长的孩子平时不注重饮食睡眠、吃饭狼吞虎咽而落下的病根之一。

  改革开放之初,国内的石材以进口为主,需求量呈对数式增长。虽然石企们在这个黄金阶段各个都挣得钵满盆满,却不具有产品定价权。产业在品牌塑造和价值挖掘上几乎空白。几年前,国内矿山开始崭露头角,出现不少优质矿种,然而粗放式发展的惯性把它们大部分都埋没了。矿山过度开采,代理商随意索取,大量石材进入市场,扰乱市场秩序的同时大大压低石材自身价值,释放出国内石材廉价的信号。

  不管是出于经济下行压力倒逼还是长远战略眼光,宗艺、新东源、雅高、致尊等石企陆续开拓家装市场,推出自身石砖品牌。在消费品牌的建设上,需要产品研发、品牌营销,但赋予产品辨识度、文化内涵等软件属性的设计更为重要。

  作为石材产品的第一推手,设计师扮演着石材产品的鉴赏者、设计者、使用者、传播者,同时,它也是石材行业最有成效的推动者。通过与知名设计团队跨界合作,先后有米洛西?精工大理石、ArtMore之尚等高端大理石家居品牌在市场上涌现。“ArtMore之尚”是雅高控股2015年新推出的家居品牌,在第十五届厦门国际石材展上完成“首秀”,赚足眼球。 通过设计,“ArMore之尚”将石材的自然之美淋漓尽致地展现于空间环境,让人对石材产品充满无限遐想。

  石材的品牌化运营已是大势所趋,是直通家居市场的高速火车。借产业转型升级,石企应及时整合设计资源以及合作渠道,为今后产品推广铺路,抢得先机。

  宏宇集团董事 欧家瑞:品牌和设计将是未来企业的核心竞争力。随着行业整合时代的到来,企业应该更多地把关注点放在产品与品牌的建设上,从智能卫浴到绿色建材产品,产品的创新才是迎合未来整合趋势的关键。

  深装总装饰高级顾问 李瑞麟:在很多产品、尤其是新品的开发上,设计师是很有发言权的。因为他们了解这个材料的本质,了解它实际应用出来的最终效果,也了解市场以及用户阶段性的审美情绪变化。

  拓能石业销售总监 伍玫:当我们的品种得到设计师的认可,被其设计到工地或酒店中,不管是产品销量还是品牌推广,都能获得最大的效益。

  深圳市中航装饰设计院院长 易强:以前我们的石材供应商没有品牌意识,是因为我们没有材料的定价权、源头的获取权。当我们拥有自己的矿山时,我们就应从品牌建设、价值更大化的角度,去挖掘市场和产品的潜力。此外,我们不仅要掌握矿山的主导权,更要把市场良性化地去主导,提升石材产品附加值。

关键词:石材  设计  品牌  建筑  
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