阿里喜提一颗“红星”

    就在5月15日，阿里腾讯在同一天相继发布2019年第一季度财报。不仅如此，曾经与腾讯有过一段蜜月期的红星美凯龙也被阿里收入麾下。

    红星美凯龙发布公告表示，阿里巴巴以43.594亿元人民币全额认购了其发行的可交换债券，如可交换债换股后，阿里将获得红星美凯龙占总股本比例约10%的A股股份。同时，阿里巴巴在港股还收购了其3.7%的股份。

    而在此之前，行业大多数观点都认为红星美凯龙会投向腾讯的怀抱。

    其一是因为在去年1月31日之时，腾讯与红星美凯龙召开战略合作发布会共同打造IMP全球家居智慧营销平台；其二则是因为阿里在去年年初已经花了54.53亿入股居然之家。

    两大家居巨头的不同站队，似乎也给整个家居行业带来丝丝火药味，也表明了阿里和腾讯的“零售”战火已经蔓延至家居行业。正要看着两家继续放在各种大招，谁又会想得到，仅仅几个月时间过去，红星美凯龙竟然会和阿里走到了一起。

    互联网江湖果然也是合纵连横的。

    所以，红星美凯龙为何还是选择投入了阿里的怀抱？阿里这边明明已经有了居然之家，怎么又和红星美凯龙对上演了眼？

    我们可以从红星美凯龙身上窥探一切。

    曾经吊打宜家，

    如今需要拥抱互联网

    提起家居零售市场，估计很多人都会想到宜家。平常下班又或者周末，不少人都会选择到宜家逛一圈。尤其是在炎炎夏日，则是成为了不少人的避暑圣地。

    然而，从数据上而言，真正叱咤风云的，不是宜家，可能是低调奢华的红星美凯龙。

    诞生于2000年的红星美凯龙，定位于家居装饰及家具商场的经营、管理和专业咨询等领域。与大多数家居卖场不同，红星美凯龙实行的是自营和和委管两种模式，即自己也开店收租也给别的商场贴牌，收取咨询管理费。

    依靠着这套打法，早在2016年，红星美凯龙家居Mall数量就已经突破200家，成为全球范围内，规模和数量都排名靠前的大型商业Mall运营商。

    截至2018年6月底，红星美凯龙所经营的商场数量达到267家，全面覆盖了全国180个城市，商场总经营面积达1596万平方米。

    不过，我们也知道，伴随着新零售大潮的滚滚而来，作为线下传统零售业的红星美凯龙也有了新的困扰。

    首当其冲，便是房租的日益攀升以及线上客流量的进一步冲击，致使线下门店的生存空间越来越小。

    其次，越来越多的对手也已经选择开起了网店。尤其是经常与其一争老下的老对手居然之家在有阿里战略投资之后，还进一步打通了线下与线下。

    比如，在2018年的天猫双十一当中，居然之家通过阿里的新零售工具实现了门店的升级，总体销售额超过了120亿，比2017年双11业绩增长了270%。除此之外，居然之家也不再是单纯的家居Mall，而是向Mall转型，引入盒马鲜生、耀莱影院、儿童游乐等项目，覆盖生活的方方面面。

    以上，都给红星美凯龙敲响了警钟。

    所以，在这个节点选择跳上阿里的大船，似乎是个不错的选择。一方面能够有阿里的流量和技术工具对自己进行改造，另外一方面也能和老对手居然之家抗衡。

    说白了，就是要把那些丢失的美好时光快速弥补回来。

    而对于阿里而言，坐拥家居零售赛道的两大头部玩家在手，则是可以进一步构建覆盖于3C家电连锁、百货、超市便利店、大卖场、家居连锁等全方位覆盖的良性生态。另外一方面而言，家居连锁作为刚需，也能为阿里的线上业务土工一个流量入口。

    无论怎么看，这都是一件双赢的事情。

    而从大范围而言，看上家居零售的也不止阿里一家。

    巨头扎堆家居零售业

    根据有关资料显示，2017年，家居装饰和家居行业销售额4.5万亿元，其中零售端消费（家庭、个人购买）2.95亿，占比65.56%，批发端（地产商及承包商）消费占比34.44%。有机构预测，我国整个家居装饰及家具市场在未来将稳定增长，在 2021 年之前将保持9.55% 左右的年复合增长率。

    市场潜力足够巨大，势必会有越来越多巨头的进入。

    如果说有人的地方就有江湖，那有阿里的地方就一定会有腾讯。按照这两家斗来斗去的操作，在阿里投资红星美凯龙之后，不排除腾讯会跟进投资其它家居巨头的可能性。比如，欧派、顾家家居、林氏木业等。

    当然，除了阿里和腾讯有与零售家居巨头合作之外，京东其实也早已进场。

    早在2017年的3月29日，京东就已经举行了京东家居家装战略发布会，表示要在五年内成为线上线下第一的家居家装零售渠道。而经过差不多两年的发展，京东家居所推出的“曲美PLUS模式”也已经取得了不错的成绩。

    与此同时，小米、华为等以硬件起家的巨头也押宝到智能家居赛道。

    由此可见，伴随着各大巨头动作的接二连三，一场家居零售业大战将会愈演愈烈。