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定制家具迎来“风口” 凭借设计优势切入市场

来源:财富动力网     时间:2017-05-19 14:35:16
通过结合公司的美术设计功底,富安娜生产出来的家具产品,个性化、差异化特征凸显。截至目前,公司在家具业务的渠道拓展方面以发展加盟商为主,网络渠道方面的营销尚未发力。

  定制家具行业发展迅速,似乎迎来了“风口“。家纺龙头企业富安娜在艺术设计方面积累较深,公司通过生活美学方面的优势切入这一高成长领域,希望为公司拓展新的利润增长点。日前,公司召开年度股东大会,公司高管就相关规划向投资者作出了全面介绍。

  定制家具迎来风口公司凭借设计优势切入

  公司董事长林国芳认为,定制家居行业迎来了“风口”,公司在艺术设计方面的长期积淀,可以成为未来拓展家具业务时的利器。A股市场上,索菲亚等从事定制家具业务的公司股价持续走牛,其背后的基本面诱因,正是市场看好相关公司在定制业务上的高速成长。

  据了解,富安娜通过引进高水平的进口自动化生产线,在制造端已经不存在太大难度。通过结合公司的美术设计功底,富安娜生产出来的家具产品,个性化、差异化特征凸显。截至目前,公司在家具业务的渠道拓展方面以发展加盟商为主,网络渠道方面的营销尚未发力。

  家纺业务稳步运行电商与实体渠道寻求平衡

  公司的家纺业务稳步发展,虽然线下渠道处于调整态势,但电商与团购拉动家纺业务保持平稳增长。资料显示,2015年开始,伴随着家纺行业整体增速下移,公司主动进行线下渠道结构调整,关闭整合部分经营不善的网点,并重点推行大店计划,保证终端经营效率。同时,公司在核心城市扩大直营比例,通过单店的精细化管理与效益增加来提升公司竞争力。东方证券认为,今年公司家纺业务线下渠道由于加盟商与门店调整等因素仍面临一定压力,电商与团购等新兴渠道的快速增长与毛利率的提升有望拉动家纺业务整体保持稳健增长。

  林国芳认为,公司在家纺业务的设计能力已经达到国际领先水准,一些图案的设计和生产,能与国际一流奢侈品比肩。某种意义上,热爱艺术的林国芳自己就是富安娜公司的首席设计师。这一优势,对公司家纺业务维持业内领先地位,打下了基础。

  业内人士:资产有重估升值空间

  据了解,富安娜公司目前在深圳南山区的土地和物业重估价格很高,再加上公司现金较为充沛,因此具备资产重估升值的概念。公司总部所在地位于深圳市南山区南光路富安娜工业大厦,该土地系早年获得(IPO之前),占地面积可观,此外,公司龙华厂房也受益于地价上涨,重估空间较大。有了解公司的机构人士测算认为,富安娜目前的市值在70亿上下,但公司的现金加上物业,与市值已经相差不远。

  但也有投资人对资产重估概念不感冒,“除非被收购,否则隐蔽资产的价值不会自动显现”。据该人士分析,富安娜所处行业过于传统,市场愿意付出的估值水平比较理性,公司的股价上涨,主要还是通过业绩的增长来实现,概念炒作的意义不是很大。


关键词:定制家具  艺术设计  投资  电商    
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