2015年7月21日，美国《涂料世界》杂志最新发布了《2015年全球顶级涂料制造企业销售额排行榜，嘉宝莉、上海涂料、大宝三家中国企业榜上有名，此前上述企业也多次上榜。(传送门：嘉宝莉位列全球涂料销售排行榜第33位 居中国第一)中国涂料品牌在世界涂料市场中已实现突破，未来当依次为动力，加强推进。

　　现在，让我们跳出涂料圈，将目光延伸至中国实力品牌在2016全球品牌100强权威榜单的竞争中。相信全球顶级品牌的颠覆式趋势变化将会为中国涂料企业带来灵感。

　　2016全球品牌100强(完整榜单)日前揭晓，Brand Z数据和分析显示，面对沉重的全球财务压力——包括中国经济增长的放缓，实力为最强大的世界顶级品牌度过了平稳的一年。

　　Brand Z的排名研究机制综合考虑品牌的财务表现*(根据凯度零售、凯度消费者指数和彭博的数据)以及根据消费者研究获得的品牌贡献值。通过与全球消费者的访谈所得出的品牌贡献值可以量化出消费者购买某个品牌的总消费中，有多少量和多少品牌溢价是由品牌价值所贡献的。

　　中国上榜品牌亮点繁多：中国上榜品牌增加了一个茅台；京东是全球品牌增长速度第五快的品牌，一年上升37%；华为是全球上升速度最快的B2B品牌，亚洲价值最高的B2B品牌，华为所在品类的总品牌价值下跌了5%，而且20个B2B品牌中(包括微软，IBM，SAP，埃森哲等)有15个下跌，华为在全球 B2B品牌中一枝独秀；共有16个新兴市场品牌上榜，中国贡献了其中的15个(唯一的非中国品牌是印度的HDFC银行)。

　　本年度Brand Z100强研究的重要趋势发现包括：

　　强势品牌业绩表现领先市场。Brand Z最具价值全球品牌100强榜单的上榜品牌财务业绩始终优于其他品牌，因而创造了丰厚的股东回报。

　　颠覆是价值增长的催化剂。所有实现价值增长的品类可以分为两类：要么有在独特性和消费者相关性方面表现突出的新品牌强势崛起——如Under Armour和维多利亚的秘密(Victoria’s Secret)在服装类别(增长14%)引发的震动；要么该品类作为一个整体为了顺应新潮流而创新进入了新的层次——如成功迎合了全球健康食品需求热潮的快餐品类(增长11%)。

　　创新是品牌价值增长的主要推动力——但这种创新必须是消费者看得见、摸得着的。在创新指数上得分最高的品牌在BrandZ 100强榜单11年的历史上间品牌价值增长最快。然而，要想让创新成果对品牌价值产生影响，就必须让消费者在体验品牌时能清晰地感受到：成功让消费者“感受”到创新力的品牌增长速度比其他品牌快九倍。在这方面，迪士尼(排名19)和帮宝适(排名37)就是两个好榜样。

　　B2B类别充斥着能干的企业和低效的品牌。与B2C品牌相比，B2B品牌在很多人眼中具有更强的责任感、提供了更好的工作环境，而且投资价值高、经营稳定可靠，但它们却不像B2C品牌那么引人关注或充满活力。B2B品牌实际上是极具创新力的；要想相应树立起创新的品牌形象，就必须开展有冲击力且与客户高度相关的品牌传播活动。SAP(排名22)和Adobe(新上榜，排名100)就是在客户当中成功塑造了创新形象的B2B品牌。

　　Brand Z排行榜本身也在被颠覆。2016年100强榜单中从首期榜单发布至今，依然还在榜上的品牌有54个，将近一半(46个)品牌都是在该榜单2006年创立之后才上榜的。这表明强大的品牌能长久维系自身的价值，也说明新品牌完全有机会打破现状、成功上位。