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2018年,经济新力量——“小镇青年”崛起与“新中产”消费升级
来源:中装新网  作者:李艳  时间:2018-01-12 14:48:01   [报告错误]  [收藏]  [打印]
  核心提示:“新中产”和“小镇青年”将成为2018年最值得关注的社会群体,也将是中国经济发展不可忽视的经济力量。

    2017年,“not easy”成为了全球关键词,似乎各个行业的人也明显感受到了生活、工作的不易。于是乎,压抑许久的人们对2018年充满了种种期待……

    2017年底,吴晓波和罗振宇的两场跨年演讲,为我们带来了对于2018年的种种预见。而他们跨年演讲中提到的“新中产”和“小镇青年”也将成为2018年最值得关注的社会群体,也将是中国经济发展不可忽视的经济力量。

    新中产消费升级

    2018年,一个不可忽视的消费力量就是“新中产”。 新中产的基础特征是——80后、接受过高等教育、来自一二线城市。

    新中产与消费升级,是一体两面的。新中产的消费,带有明显的体验性色彩,即让自己变得更好,不论内涵还是外在,然后去体验全世界的美好。

    新中产消费观的最大特征是,理性化倾向明显。他们并不是不在意价格,而是更在意质量以及相应的性价比,对于高质量的商品和服务,他们愿意为之付出更高的代价。

    2017年初,一部电影《乘风破浪》的成功,让大家看到了“新中产消费升级”给行业带来的惊喜。当时的评论都说中国电影主流观众正在从“屌丝文化阶层”升级到中产阶级。他们的审美开始消费升级。而前几天热映的《芳华》票房破十亿也印证了新中产消费升级时代的到来。

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    “新中产”的兴起带来了新的消费观念,而新消费观则给居住消费尤其是家居建材行业带来了新的变革。在未来,这股浪潮还将继续推动行业内产品与供应链相关的颠覆式创新,以中高端产品为主要引领对象的行业发展态势将持续蔓延到整个家居建材行业。

    如果说2016年是新中产消费的元年,2017年是家居上市元年,那么2018年就将成为新消费观念PK企业产品设计和生产力、供应链优势的新时期。准备好与2017挥手告别,转身屏息拥抱充满机遇和希望的2018,新的一年值得我们翘首以盼。

    小镇青年崛起

    如果我们按照时下流行的称呼,将三四线城市及县城合称为相对于大城市的“小镇”,那么有一群生活在小镇上的人正在或即将影响未来中国市场的消费生态,这就是“小镇青年”!

    这几天,一部电影《前任3》忽然火爆起来,截止今日的票房已经突破了16亿。据数据分析,这部电影40%的票房来自于三四线城市的年轻观众,尤其女观众。这批青年也就是我们口中的“小镇青年”。而电影在一线城市的票房只有10%。下面我们就来了解一下这些所谓的“小镇青年”。

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    近年来,三四级城市,包括县城等地区的建设如火如荼,一二线城市的生活被直接复制到小城市甚至县城。万达、恒大、万科等大品牌地产商的涉足大大加速了生活相关配套设施的建设,高配置的电影院不再是一线城市的专属。同时,由于三四线城市及县城在地域和人口覆盖上有天然的优势,电影消费的市场空间被大大拓展。

    一路高歌猛进的《战狼2》用票房纪录一次次打破市场预测模型的曲线,也彻底刷新了人们对国产电影市场空间的认识。而《前任3》的成功再次让我们发现了一个之前可能被我们忽视的新经济力量的崛起,不光是在电影方面。他们的消费习惯及上网习惯将深刻影响一些行业的发展。

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    人数多、有时间、敢花钱的小镇青年也许就是未来市场拓展的方向,把握好这个趋势是开启市场蓝海的捷径。

    无论是一二线城市的“新中产”,还是三四线城市的“小镇青年”都让我们看到了中国经济新经济力量的崛起对于社会发展的巨大意义,在反全球化进程愈演愈烈的今天,在中国已经成为世界第二大经济体的今天。中国这个拥有十几亿人口的大国内部消费力量的崛起对于中国经济及世界经济发展都是一件非常可喜的事情。

    各行各业都应该看到这个事实,这些消费力量的崛起绝不仅仅体现在电影票房,2018年,我们的各行各业都将深刻感受到来自这两个群体的巨量影响力。

    建筑装饰行业也不例外。在面临转型升级的今天,怎么转?往哪转?“管中窥豹,可见一斑”也许我们可以从这两个群体入手,不管是商业模式、营销渠道还是产品设计、服务思路都应该看到服务群体的变化,做出对应的改变。

 

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关键词: 小镇青年 新中产 经济 吴晓波
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